“这是一部电视剧,而不是一部商业广告片。”樊旭文表示,一直以来,湖南卫视与客户谈各种广告植入时都会事先声明,“植入”并不等同与“硬广”,要以电视剧情节为主。
耗钱的买卖
对于此定制剧的合作价格,樊旭文表示不便透露。据悉,飘柔是《丝丝心动》的唯一广告商,除该品牌外,剧中不再有其他任何广告植入。
“不过,定制剧不会大范围地复制,因为它对播出平台和客户的要求都很高。”樊旭文说。
合润传媒总裁王一飞也表示,定制剧很难像植入广告那样,短时间内得到快速发展,根本原因在于定制剧运作模式的独特性。“在资金投入上,定制一部剧要比参与一部剧的植入广告高出许多,并非所有企业都能承受。而且,定制剧更讲求企业品牌与艺术作品’基因’层面的融合度,要达到润物细无声,因此对剧本的要求很高,往往很难找到现成的剧本来使用。如果这部定制剧还是由某一家电视台来自制,发行上也面临一些问题。”
虽然比一般的植入广告投入高,但定制剧的市场回报也是植入广告不可比拟的。
“定制剧的排他性会非常强,这样有效地屏蔽了更多品牌的出现,植入环境更为单纯,剧中的商业氛围由此更趋平衡,而不是处处充斥各种产品信息。”王一飞说,定制剧还易于与企业的其他市场营销活动形成互动,达成二次传播效果。
与植入广告一样,国内对于定制剧的价格核算,还尚未有统一标准。
湖南卫视广告部策划总监姜朝晖对本报表示,对于包括植入广告在内的“品牌内容营销”,几个强势的企业或者是强势的电视台共同遵循的规则,很可能就会形成未来的行业标准。
