“很简单，我们跟客户说，要做排他的话，就把对方的广告费用也掏出来。由于看好腾讯的平台，客户也会思考，掏两家的钱的话，可能成本太高；而不投放，又失去了曝光的机会。”王永治表示，这也为腾讯争取到了更多的客户。在48家广告客户中，20家冠名投入中最高级别达到了千万元级，最低的也不会低于百万元级。
“之前很多人都关心能不能收回成本，但我们对此一点都不担心。”王永治表示，在世界杯的营销中，央视投广告的那部分属于腾讯的整体推广策略，除这块以外，版权、数据库、名人专家以及前后方记者编辑费用等支出等成本目前已经收回，有关世界杯的收入会在第三季度的财报中出现。
值得一提的是，就在各家纷纷亮相世界杯佳绩的同时，“国字号队伍”CNTV却保持了出奇的低调，除了将近亿元的点播版权收入之外，CNTV在这次世界杯中到底营收如何外界尚未知晓。
根据易观国际的统计结果，此次视频网站的收入为1.8亿，其中CNTV占去了38.9%。而酷6、优酷、土豆分别为22.2%、13.9%、10.0%。
据业内一知情人士透露，此次世界杯门户网站的整体广告收入不到3亿元，而新浪的广告收入就过亿。随着新浪、搜狐、腾讯、酷6等各家财报的出炉，世界杯“一哥”之争还将继续上演。
体育赛事已成必争之地
有业内人士认为，从2006年世界杯开始，市场就已发出明确信号，体育赛事是日后各大门户网站必须尽力啃下的“肉骨头”。相关资料显示，在德国世界杯期间，新浪、搜狐、腾讯当年第二季度在线广告收入就分别同比增长45%、35%、29%。
早在几年前，搜狐就开始与一系列大型国际体育赛事展开合作，体育营销方面已经走到业界的前列。搜狐首席执行官张朝阳表示，在重大体育赛事上，互联网企业已进入了收获的季节。他认为，互联网这个平台特别适合体育营销，像世界杯、奥运会，所有的门户网站都应特别重视。
王永治也看好这一点，认为体育类报道在业内都是高投入、高产出，投入产出比是150%，大事件的营销和报道往往是互联网品牌营销的重要手段。“如果相关政策不改变的话，网络想超越电视还是很难的。”王永治表示，体育竞争很大的一块是相关版权的竞争。
目前央视已经把2010年~2014年周期体育赛事的终端版权都买断了，互联网企业只能买网页的播放权。“分得越细溢价越高，央视的垄断在版权竞争上对互联网来说是一个挺难的问题。”
王永治认为，按照惯例，如果要购买独家版权，就需要把其他竞争对手的费用一并付完，这就意味着未来获得版权的代价也越来越高，到最后将是比拼各自的财力和后续的运营。买了版权之后能不能带来比较大的商业价值将是很大的挑战。
而这些并没有降低了各网站要在体育赛事市场分杯羹的决心。在优酷网副总裁魏明看来，体育赛事已经成为互联网企业不可错失的创收契机。以优酷推出的《非球勿扰》为例，魏明表示，该节目正是优酷吸引广告主的一个重要砝码。
酷6网总编辑陈峰也表示，传统的视频贴片广告不够新颖，广告主还有很大一部分需求无法得到满足，因此酷6网一直在寻找新的营销模式。此次的世界杯真人秀《疯狂球迷24小时》，就是酷6在视频互动营销的首次尝试，除去视频中前后贴片的广告收益，在活动中选手们使用的日常用品也是广告主的植入营销，这为酷6网带来了可观的经济效益。据了解，这一块的项目收入也远远高于传统的贴片广告。
王永治表示，随着各家网站争抢体育赛事的蛋糕，内容同质化将成为业内的一个难题，今后网站之间竞争将变得特别细微，说穿了就是单条新闻的质量、相关权威性的资源和用户体验的比拼。
