谁才是真正的第一？
然而，正是这一份份看似“傲人”的成绩单，却让外界反而看不出到底谁才是真正的第一？
易观国际高级分析师李智在接受《每日经济新闻》采访时表示，事实上，作为第三方统计公司，在对各家进行统计时，也会从多个维度来进行数据的统计，数据出来的结果也极具丰富性。
对此，上述业内人士表示，由于支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同，有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计，有些数据是通过抽样调查进行的，各大网站均会选择对自己有利的统计数据，因此也就出现了各种眼花缭乱的“第一”。
陈彤表示，其实上届世界杯就已经出现了多个第一的情况，显然某些评价未必是准确的，现在至少有一个可能具有参考价值的，就是谷歌流量的对比。
来自Googletrends数据、传统统计工具Alexa的流量监测显示，世界杯专题报道腾讯摘得桂冠；而要是从体育频道的总流量来看，新浪依然是体育界的“一哥”；此外搜狐体育也表现不错，虽然落后于新浪，却毫无悬念地摘得了亚军。
陈彤表示，除了Googletrends数据，互动环节产生的用户评论数量应该也是很好的参照物。据了解，世界杯期间各大网站基本上在同一时间推出了自己的互动产品，最显眼的当属新浪微博。据大度咨询联合Techweb对南非世界杯微博热点话题抽样统计，新浪微博继续领先于其他门户微博，成为网民关注世界杯赛事的主要应用。
不过，腾讯千万级别的用户即时竞猜也让任何一个门户网站都不得不望洋兴叹，其高达350万的专题跟帖量也极为可观。酷6网在世界杯期间打造“疯狂球迷真人秀”也迅速吸引了大量的眼球，被誉为本次世界杯最具代表性的一档互动节目。
据《每日经济新闻》了解，由于各家网站都非常看重世界杯效应，因此在数据的引用上也相当谨慎。据知情人士透露，此前有某第三方机构精心策划了世界杯研究报告，并决定召开新闻发布会对外公布，由于涉及到各家网站的“切身利益”，最后该发布会也被临时叫停，各家网站也纷纷购买此报告供内部使用。
世界杯经济的“网络账本”
不管各大网站如何称赞自己在世界杯的表现如何让人满意，又是怎样领先于对手，但它们在营销战中均投入了不小的费用，如何能够收回成本也成为外界最为关注的问题。
以腾讯为例，除了购买点播权的1500万元，为了可以给网友看球、评球和猜球提供直观、专业、趣味化的数据支持，腾讯还投入百万元级的资金购买了专业的足球ProZone数据库。而在以前，中国还没有哪家俱乐部肯花大价钱购买此项服务。为了区别于赛事直播，腾讯还制定了邀请相关的足球名人来提高自身竞争力的策略，其中最引外界关注的是签约梅西和卡卡，让两巨星成为南非世界杯腾讯体育的代言人。
王永治对《每日经济新闻》表示，各家网站大的内容和做法都差不多，拼的就是嘉宾的重量级，还有相关资源的准确性和权威性。他坦言，除去版权成本，请人其实也是腾讯很大的一笔投入，每个人的出场费都不一样。“请名人仅靠砸钱也不行，还得靠人脉关系和节目。”
此前奇瑞花费500万欧元请梅西代言瑞麒品牌，因此针对腾讯的签约费，王永治表示没有大家想象的那么夸张，但也确实是很大的投入。业内也公认此次腾讯的营销投入应该是一笔不小的费用，此前有消息传出，腾讯在南非世界杯上的投入不亚于2008年的北京奥运会，业界猜测应不低于1.5亿元。
这样大手笔的投入也考验着腾讯的营销能力。据王永治介绍，为了保证广告收入，公司还改变了以往体育营销排他性的游戏规则，将可口可乐、百事可乐一并收入囊中。
