尽管南非世界杯已经尘埃落定，然而包括门户和视频网站在内的世界杯营销大战胜负却并不明朗，甚至隐隐然似乎仍有硝烟弥漫的味道。
眼下，一场围绕南非世界杯的媒体口水战正在国内两大视频网站中上演。针对优酷和酷6之间关于“酷6网世界杯流量数据造假”的恩怨，优酷近日首次对外发布声明称：酷6网长期在视频行业处于“末等地位”，再加上其不断下滑的运营水平，所以优酷从未将酷6当作竞争对手。而对于此次由CR-尼尔森发布的酷6世界杯流量监测数据，优酷也存在不少疑问。对于这极具争议性的数据结果，优酷称希望得到尼尔森的解答。
“一份数据引发的‘血案’！”有业内人士如此评价两者之间的争斗。据《每日经济新闻》了解，事情源于6月12日：酷6引用流量监测机构CR-尼尔森的数据，称其世界杯期间网站流量超过3.87亿。随即有网帖称酷6修改代码进行统计作弊，通过刷世界杯报道流量来安抚广告主。随后，酷6声明指出这是优酷因未能取得世界杯赛事的直播权，为挽回丧失人气，向媒体抛出的假消息。
本月16日，酷6网CEO李善友对优酷网CEO古永锵公开叫板，表示对优酷攻击酷6世界杯流量的言辞和行为将“绝不姑息”，同时声称“出来混，迟早是要还的。”酷6方面要求优酷对于此次诽谤事件公开赔礼道歉。
对此，有业内人士认为，两大视频网站口水战的背后是世界杯的权益之争，而此次各大门户网站发布的数据也赚足了“眼球经济”，而至于到底谁是世界杯营销战的真正“冠军”，答案或依然待解。
门户大佬争晒成绩单
近日，新浪、搜狐、腾讯、酷6纷纷对外公布世界杯的战绩，均表示自己在世界杯的营销中拔得头筹，成为最大的赢家。而这些眼花缭乱的调研数据也让外界一时分不清。
在本届世界杯开赛前，新浪、搜狐、腾讯、酷6、优酷、土豆等6家网站都从中国网络电视台（CNTV）那里斥巨资购买了转播权。世界杯烽烟燃起之后，各家也争相亮出自己的成绩单。除了广告主数量以外，流量、内容、独家、创新等元素也出现在了各网站的成绩单上，成为衡量各自战绩的硬指标。
《每日经济新闻》注意到，各网站的数据均来自独立第三方的调研数据，而这些数据也让各网站角力“第一”的斗争更趋激烈。
世界杯决赛前的一个夜晚，新浪首先公布了世界杯报道的成绩单：总编辑陈彤援引GoogleTrends数据称新浪遥遥领先其他对手，广告客户达50多个，行业跨度达8个，新浪的投入与产出比超过以往任何赛事。首席运营官杜红还把本届世界杯称为新浪“做得最好的一次”。
腾讯网副总编辑王永治也援引ComScore、易观国际等统计数据称，本届世界杯专题的影响力、流量和广告额已经超越新浪。并称腾讯世界杯报道在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共10项核心指标上均位列门户网站第一。
酷6网随后不甘示弱，对外公布了由易观国际、DCCI、大度咨询等数家调研机构世界杯期间的多项数据，称酷6网世界杯项目仅现金核算的合作广告主就有52家，居同行之首。
除此之外，搜狐援引五大权威市场调研机构CR-尼尔森、CTR等数据称，搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先。优酷也对外大秀数据：其原创的脱口秀节目 《大话世界杯》播放量突破3400万，是最受欢迎的世界杯视频综艺节目，世界杯报道的成功进一步巩固了优酷作为国内第一视频网站的行业地位。
“各家网站纷纷争着出来秀成绩，除了抢占先机以外，也是为了更好地向广告主交出成绩单，完成世界杯广告的尾款工作。”一位不愿意透露姓名的业内人士对记者表示，世界杯对于各家网站的意义绝不是盈利那么简单，随着世界杯的结束，后续的广告效应、品牌效应还将延续。
