除在胶原蛋白和抗氧化技术的知识储备和灵活运用外，富士胶片还有独特的NANO FOCUS（纳米靶向）技术，这是一种能将成分以最合适的形式，实现高渗透、高吸收的纳米乳化、分散的技术品牌名称，它是以富士胶片FTD技术理念（Formulation Targeting Delivery，即将成分和素材有机配置在一起，在保持其新鲜和稳定的状态下，及时并适量地送至指定位置）为指导的技术研发成果，也是富士胶片多年的胶片感光材料研发积累下的核心技术之一。
即将在中国上市的“ASTALIFT”化妆品卖点是一种抗肌肤氧化的物质“虾青素”(astaxanthin)，正是富士胶片利用NANO FOCUS（纳米靶向）技术攻克了虾青素易沉淀不易吸收的技术难题，在将其有效成分稳定保持的同时，进行纳米级的乳化分散，提高人体肌肤对其的吸收能力。
因此，富士胶片的化妆品业务主要是抗衰老系列的功能性护肤品，并不涉及香水、眼影等。也因为化妆品种类不多，富士胶片的“ASTALIFT”主要经电子商务渠道销售，这次中国上市将通过淘宝商城面向中国消费者。“我们不是像资深堂、雅诗兰黛那样的全系列化妆品公司，我们的产品种类甚至摆不满一个专柜，但我们在抗衰老方面有着专业的优势。”横田孝二说。
化妆品业务只是富士胶片未来支柱事业的一小部分。1月，古森重隆来华拜访了中国卫生部部长陈竺，并向陈竺介绍了富士胶片针对新型流感的新药T707和医疗信息系统。
“ASTALIFT等只是我们的护理产品，我们希望我们能够成为综合健康医疗。事实上，富士胶片正在积极打造一个覆盖预防、诊断到治疗的全套医疗解决方案。”横田孝二解释到，富士胶片已经成立了一个健康生命科学事业本部，包括医疗器械、药品、化妆品、健康食品等跟生命科学相关的种种业务，“我们希望今后这一块业务是富士胶片最大的事业支柱。”这个事业本部的目标是10年后做到1兆日元（约772亿元人民币）销售收入。
为了实现这一目标，富士胶片主要采取了两种途径。一是利用原有技术，成立于1934年的富士胶片从1936年就开始生产医疗诊断所用的X光胶片，旗下子公司也有内窥镜业务。同时，富士胶片也通过收购和内部整合来强化技术优势和占据市场份额。2006年9月，富士收购了日本放射性药物领域排名第二的第一放射性同位体研究所，迈入到核医学图像诊断用、放射性治疗用药物领域。2007年1月，富士又收购了美国医疗IT公司ProSolv。2008年3月，富士收购日本一家中型制药企业富山化学，正式进军医药领域，并由此实现了对医疗行业预防、诊断和治疗三大环节的全面覆盖。2008年12月，富士增资持股北京天健源达公司的行动，也加大了在中国医疗信息化市场的布局。同样，在医疗器械领域，富士胶片也只做自己技术优势的产品，比如数码干式片、计算机放射诊断等，并没有将大型磁核共振等医疗设备都纳入产品目录。
当然，最急需的还是品牌推广。多元化的产品已让一般人分不清楚富士胶片的品牌定位了。富士胶片（中国）对外事务高级经理史咏华也坦言,很多人曾经提出过很多有趣的问题：“你们跟富士康还有富士通是什么关系？”
在被问到公司的定位时，古森重隆概括道：“富士胶片是一家综合性信息公司。”横田孝二则用飞利浦做比：“消费者一般都用惯了飞利浦的小家电，所以当在大型医疗设备上看到飞利浦的Logo，就会觉得很放心，因为他会对飞利浦有信任感。我们也希望成为这样的一家公司，无论我们的Logo出现在哪一类产品上，消费者就能够因为有富士胶片的Logo而觉得放心。”
