2、靠购买水粉、僵粉增加粉丝将变得越来越难。对于多数微博平台而言,新的水粉、僵粉的产生将越来越困难,因为这些账号可能无法通过真实身份验证。此时,那些靠购买水粉、僵粉而获得大量粉丝数的企业的情况将大幅减少。即使还有一些原来的水粉、僵粉,但将因关注人数到极限而失去“销售”价值,同时水粉、僵粉有进一步被清理掉的可能。
3、微博中的水粉、僵粉将无所遁形:过去,水粉、僵粉可能乔装打扮,可能发布一定的信息,可能转发或评论一定量的信息,但现在除了可以关注、被关注暂时还可以之外,发布、转发及评论数都是0,这将使水粉、僵粉被一般用户很容易认出,那么过去惯于“浑水摸鱼”及“遮人耳目”的水粉、僵粉几乎将无所遁形。
三、微博营销该咋办?
在上述分析之后,许多依靠水粉、僵粉生存的企业开始担心:接下去这微博营销该怎么搞下去?没有了水粉、僵粉之后企业微博还怎么玩?
这的确是个问题,但答案是,此时企业应该思考和想到的是:企业微博营销应该朝着规范的“正路子”进发,而摒弃依靠水粉、僵粉的“歪门邪道”。
实际上,国内一些专家学者在积极探索研究研究微博营销方法的同时,也在相关论坛、及教学培训中不断呼吁强调重视营销方法的“规范化”问题,力求告诉企业如何利用正确的方法完成微博营销目标。
可惜的是,一些企业仍然受到传统营销理念的影响,并且对微博营销的规范方法不熟悉。好在,长期研究微博营销的陈永东先生编写了《企业微博营销:策略、方法与实践》,并已由机械工业出版社(当当、京东及亚马逊中国均有售),其中详细讲述了如何规范地进行微博营销规划、内容创意、活动策划、品牌塑造、客户服务、效果评估和危机公关等全过程的科学策略与全套规范方法。
相信有规范指导的书籍与没有是有相当大的差别,且相应的指导书籍必须易读易懂,实操性及针对性强,这恰恰是陈永东先生这本著作的特点。预计接下去一段时间,市面上将会陆续有类似的微博营销指导书籍不断涌现。
当然,微博还是新生事物,微博营销还是新的营销领域,有许多策略、方法与技巧还有待于继续探索,但是相信在一些专业人士的呼吁之下,在一些相对规范的微博营销书籍的指导下,会有越来越多的企业微博营销将向规范化靠拢,而此时企业面临的微博实名制将被认为是“因祸得福”。
如此想来,只有那些想靠“耍小聪明”生存的企业才会对微博实名制恐惧害怕,没有水粉、僵粉之后才更能考验企业微博营销的真实水平。