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李志起:达能为何收缩中国战线

时间:2012/3/14 13:35:00 来源:网友

 日前,达能宣布售出所持汇源股权,将达能中国的“独立运动”推向了新的高潮。在中国本土与多个合作伙伴不欢而散后,这家以并购、资本运作闻名的外资巨头坚定地开始了独资化进程。

  战略失败导致合资失败

  “达娃之争”闹得不可开交时,达能独资化的战略就已初现端倪。2007年10月,达能以每股4.58元的价格出售持有的光明全部股权,并总计向光明支付4.1亿元的相关市场渠道补偿,终止了与光明长达15年的合作。

  与此同时,达能集团全球CEO弗兰克。里布对外称,受娃哈哈事件的影响,达能调整了对新兴市场的态度,达能在奶制品方面已足够强大,可以独立地进入新兴市场,不见得非要通过合资企业方式介入。

  2007年11月,里布明确表示将在中国采取独资发展的模式。同年12月,达能与蒙牛宣布,正式终止双方于一年前宣布的“建立酸奶合资公司”计划。

  商务部研究院外资部主任马宇向时代周报记者表示,纵观达能20多年来在中国发展的历程,不难发现,达能在进入中国市场之初,都是资本先行,并购强势品牌。“这样一方面可以减少刚进入中国市场的风险,一方面与行业内数一数二的企业合作,可以采取跟随战略,比较快进入中国市场,投资回报率也高。但长远看,这更像是财务投资,而不是领先企业的做法。”

  马宇称,达能与中方合作伙伴矛盾重重,导致一次次地分手,主要在于文化、机制的难以融合。

  国内权威营销专家、志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,达能对中国的特征研究得完全不够。中国市场这几年来是迅速放大的市场,尤其是合作伙伴,近十年来,这些合作伙伴在中国成长速度最快,达能还想把这么大的蛋糕一家吞掉吃下去,肯定消化不了。


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