自2006年开始，进口葡萄酒进军中国市场的步伐陡然加速，世界各地的酒商几乎都匆匆搭上去往东方的航班，希望从那里找到新的机遇和财富。个中原因并不复杂，在全球葡萄酒市场趋于稳定的背景下，中国的经济发展是驱动全球酒类产品消费量增长的重要动力。统计数据显示，2010年，中国进口葡萄酒总量为28.6万千升，进口总值超过79亿元。
进口葡萄酒不仅来了，而且很快与中国消费者一见钟情，彼时，进口葡萄酒在很多人眼里就等同于身份和品位，虽然说不清新世界与旧世界的差别何在，也不去讲究菜品与酒种的搭配，但仅是那张写满洋文的标签，便足以给人带来莫大的精神愉悦，与雪碧勾兑一下便爽快干杯，那正是进口葡萄酒与中国市场充满激情的“蜜月”缩影。
然而，不和谐音很快便接踵而至。由于缺乏相关的质量等级鉴评手段和品牌意识，进口葡萄酒市场乱象渐生，广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭将之归纳为以次充好、知识产权和非原装进口三个方面。首先，部分进口葡萄酒在产品标识上做文章，用质量等级较低的产品冒充优质产品；此外，还有部分非原瓶进口葡萄酒，经国内灌装后便堂而皇之以“原瓶进口”自居，而“港澳一游”的造假、售假方式尤其令人防不胜防，简单来说，就是在内地生产的假冒产品，经不法渠道流入香港、澳门等地，很多消费者由于鉴别能力不足，习惯性地认为在香港、澳门买到的葡萄酒安全可靠，大批购买，无意间成为假冒进口葡萄酒的受害者。
上述种种消极现象的不断累加，令中国消费者对进口葡萄酒的信任度不断降低，一部分消费者甚至用怀疑的眼光打量着它，有些人谈“拉菲”而色变，有些人在商超中对百元以下的进口葡萄酒心存疑窦，宁可错过性价比出众的产品，也不愿惹假酒上身。
几年的“蜜月”期，令进口葡萄酒与中国市场亲密地结合到一起，但现实中的种种困惑却成为影响其“感情”的危险因素。
“裸婚”之路能走多远？
按道理说，进口葡萄酒在中国市场打拼多年，与中国葡萄酒的碰撞不可避免，但事实上，二者之间的竞争尚未进入白热化阶段，在一些局部市场甚至保持着泾渭分明、相安无事的“和平”态势。
广东是进口葡萄酒在国内的主销区域，2010年，进口酒在广东全省销售总额高达110亿元，占酒类消费总量的1/3，进口葡萄酒在其中尤其突出，保持着年均50%的迅猛增长势头。但即便如此，进口葡萄酒在传统渠道里的表现依然不温不火。
