3:9月中旬完成新产品上市的新闻发布暨招商大会:完成大商户网络构建。
地址:海天大酒店 或者香格里拉
邀请新闻记者50-100人 山东电视台 青岛电视台 日报集团 半岛报 济南时报 等
青岛主要酒水批发商和大酒店 超市负责人100-200人左右。
(包括礼品总费用40万元):
理由:很多大商家的进店费用一般是2-20万元。通过本次宴请和重礼,能够最大力度的减轻进店和支持费用,预测最少可以省200万的广告宣传费用和进店成本。
4:9月底;各家媒体全面报道:板城烧锅酒-好运年年有。龙印一品-鸿运至尊
宣传轮番轰炸。同时铺货各重点终端市场
《广告费用60万》。
5:10月:开始促销礼品随货发送。营销团队进入终端市场进行现场铺货宣传促销。
(青岛超大型酒店120家 一般费用5000元-20万不等)
(大型商场40家进店费用 一般单品2万-5万)
(2000-件礼品价格40万)
合计费用:350万左右
6:其他促销和人员费用暂时忽略不记。(应该可以由市场利润负担)
7:后续广告投放根据市场销售额来决定:总费用为销售额的20%-30%
遵循我们营销战略中心思想,拟确定以《龙印》为主打品牌,酒篓和五年陈为副打品牌。龙印的成长带动酒篓和五年陈副品牌的发展。在产品的度数推广方面考虑到青岛消费人群对酒质、口感、香型的偏好,对较低度高度数酒的认同度的比例,拟初步确定主推38-44度占60%;52度以上高度占40%的。2种产品品项。
价格策略
板城烧锅酒〈龙印〉精品系列酒,丰富了板城烧锅产品线的品项内容,使板城烧锅产品的高端市场有了支撑的保证。考虑到《龙印》的特殊目标消费群体和所面对的目标市场,终端价格设定在880元至950元之间这样的一个价格体系之间,树立高贵尊贵的形象+重礼赠送是我们营销的策略重点。的我们觉得《龙印》的产品内涵和板城烧锅目前的营销表现,也需更多的营销努力和支持来支持产品在这个价格带上的有效运行。
鉴于有龙印和酒篓作为比照,板城烧锅《龙印》酒在这个价格政策体系的框架里运作。虽然限制了一批消费人群,但我们的赢利空间,从单位成本上来讲要大许多。若策略得当,通盘来看,这个价格体系也能够支撑起青岛区域市场年1500万至2000万的销售额度。最关键的是树立了青岛市场最高贵的酒的概念。其他中档酒应该成为我们下一步推进的工作重点。用高端树立形象,用中端获取最大的市场和利润,才是我们的全局销售策略宗旨。(详细计划)见(板城烧锅酒青岛地区中档酒入市计划书)略
渠道策略
基本思路:根据公司总体的渠道规划思路,结合青岛白酒高端市场运作的现状,确定青岛的渠道基本策略是:以地市级区域市场为一个营销战略单位,向下延伸。
具体阐释为:以地市级区域市场为一个营销战略基本单位向下延伸,是作为“1+1+N+1”模式的一个基本的载体。针对青岛各区域市场而言,第一个1代表乾隆醉酒厂;第二个1代表青岛区域市场的总经销;N代表若干个零售终端商,最后1个1是二及代理。从真正意义上实现了渠道的扁平化。控制了终端的操纵权。
此模式与百年老店所推行的“1+1+N”的模式有所不同,它直接省却了把分销商作为重点这一环节,对地市区域的总经销商而言,虽然增加了很多营销工作的内容,但赢利的空间却拉大了很多。避免了货物大库移小库的概念。 “战略联盟一体化”和“利润中心最大化”的战略中心思想也是这个模式的精髓所在。
建议:乾隆醉酒厂驻山东办事处是山东的物流中心,掌控广告投放,统一的促销活动安排,监控网络的健康良性发展,青岛区域总经销是青岛区域物流中心,同时控制青岛终端。负责区域市场运做和具体实施。
另:〈青岛区域市场管理制度〉见(青岛世纪安泰有限公司市场管理条列)
〈青岛终端客户管理制度〉见(青岛世纪安泰有限公司终端客户维护条列)
《青岛区域总代理费用预算》略