四 品牌传播推广的关键点
1 根据客户要求,传播总预算35万以内。
2 推广传播的时间跨度为一个月。
我们进行思考,如果采取传统的电视广告传播的方式,广告的拍摄制作至少需要几十万,另加传播费用,费用明显不够。低成本制作的广告片一定程度上会损害品牌形象。
如果采取仅仅终端包装配合促销进行品牌传播,则品牌演绎的方式过于干瘪。
五 推广传播创意
创意的出路在哪里?我们回到策略原点,《红楼梦》,一部文学大作,曹雪芹这位文学大师很好的演绎四大家族的故事。
难道我们也出本书,太麻烦,可执行性差。在平面媒体上演绎“一瓶有故事的酒”应该可行,和南充当地主流报纸媒体《南充日报》联办“社会名人专访”栏目,品牌信息以硬广的形式置入栏目中,配合终端传播,我们把每期的栏目报纸都放在餐饮终端的包厢座位上,增加阅读率。我们知道,因为名人效应,名人专访是报纸栏目中阅读率比较高的栏目之一。
四 专刊主题:《四海英雄传》——南充风云
主题阐述:《四海英雄传》取名灵感源于周润发主演的港片《纵横四海》,主标题取名大气磅礴,吸引眼球。
副标题“南充风云”承接主标题,前缀可根据推广地区的变化灵活变更,如“重庆风云”,“成都风云”,有利于品牌积累,传播效应最大化。
五 专刊规划
每周2期,周3周6各一期,共8期,每期8各版,彩色铜板纸印刷,人物采写由报社记者完成,采写的人物须包括现阶段餐饮渠道商的领导,品牌置入元素由甲方提供。
六 预算:每期4万,总价格32万。