从品牌看概念：
六福人家品牌，本意应该就是六福之家！应该延承“福”文化，在“家”字上做文章，怎样烘托出“六福人家”的福文化和家文化氛围？然而，六福人家却反金六福的传统福文化而行之，反而从“六”字上做文章，由“六”延伸为“顺”，并由“顺”延伸为“畅饮型?顺喝”所谓的新概念和新品类。这也没有太大的过错！但是，不应抛弃“福”文化和“家”文化而不顾，而不应该只做“顺”字文章。如果只是从“顺”字上作主打得话，那么六福人家品牌与“畅饮?顺喝”概念有点欠缺，则不如直接注册或更名为“福顺、六福顺、六六顺”，品牌将更接近“顺喝”字概念。
从包装看蓝海：
六福人家酒的包装在中国民间的大俗大雅中寻找灵感，以中国传统的“福娃摘桃”为标志性图形，意味深长。但受《蓝海战略》和其策划人主张“新品类就是蓝海”的影响，以蓝色调包装为主打，加上新品类和新概念，六福人家酒就是所谓的蓝海战略了吗？近几年来，国内一些白酒厂商因十分向往蓝色无争的“蓝海”，纷纷欲想“红海变蓝”，于是乎蓝海热潮不断，在白酒界蓝海涨潮一浪胜过一浪！尤其是高端白酒市场，纷纷转换“蓝色”包装。难道蓝色包装就是蓝海吗？高端市场就是蓝海吗？新品类就是蓝海吗？新概念就是蓝海吗？新文化就是蓝海吗？答案肯定是“问号”！就近年来白酒营销推广来看，也就是“洋河蓝色经典”做的比较成功一点，其它尚未发现！不过最近“剑南春”又亮出绝招，直接出了红、蓝两款典藏酒，来了个红海、蓝海一起上！其实，在当今国内白酒市场，无争的“蓝海”是不现实的，唯有打造具有核心竞争力的品牌文化，才是品牌竞争之本！
从广告看创意：
从六福人家暗号手势篇广告来看，创意也是根据手势“六”开始的，根据一些地方酒场的喝酒规则，喝酒碰杯碰六个、主陪领酒领六个等等，以及喝酒划拳“六、六、六”什么的，主推“畅饮?顺喝”概念。整条广告时尚、娱乐、玩酷，尤其是“再顺一个”，意思是再喝一个，有“幽默、挑逗”的含义。并且，广告中除了品名六福人家外，没有任何画面和意境来表现“六福人家”的“福”文化和“家”文化，而是做足了“顺”文化！时尚玩酷，玩出了“家”！策划者却在其广告中号称“六福人家由金六福的福文化向家文化成功过渡”，试问六福人家的“家”文化跑哪儿去了？广告正好与品牌内涵相错位，本来打出“畅饮?顺喝”新概念的六福人家酒，原本是定位在大众化口感、大众化消费的中低档酒，却走上了时尚化路线，最终造成“六福”没到“家”，“文化”没到“家”，“广告”没到“家”！
六福人家酒是否真“福顺”？
时过境迁，转眼间六福人家上市几年有余，从市场反映和“六福人家”广告力度逐渐减弱来看，尤其是中秋节和国庆节期间宣传，金六福酒业又从新把重点放到了“金六福”品牌上，还依旧是“中秋团圆?金六福酒”，而不是“六福人家酒，畅饮型?顺喝”的六福人家品牌形象。还有电视广告和近期促销活动，也是以“喝三星，送三星——喝金六福三星酒，送三星手机”为主，在中秋团圆、阖家欢乐、家文化味很浓的中秋节，却很难发现“六福人家”的影子。
按道理来说，中国两个最重大的民俗节日就是“中秋”和“春节”，这两个节日也是“家”文化味最浓的节日，定位于“六福人家”的家文化品牌酒，却不知所终，让人感觉非常纳闷和不解！由此可以表明，“六福人家”并不像想象中的那么好，喝着顺也没有达到市场卖得顺！这与去年“六福人家”不留余力的品牌宣传正好是相反的，那时是何等的风光，就连春节期间的中国营销第一刊《销售与市场》也有“六福人家”的品牌形象广告，电视广告中更是不断的诉求“六福人家，畅饮?顺喝”，而现在却换成“喝福星，交好运”的福星酒！
另据一食品杂志东北白酒市场调查获悉：“金六福产品系中，在东北某些省市金六福三星走量较小，金六福一星比较受消费者欢迎，但金六福一星的经销商进货受到限制，每次进货最低为5000箱，进货都很谨慎。金六福开始主推自有品牌六福人家，但整体来看，六福人家目前在东北卖得一般。”不但如此，笔者也专门在中秋前后至国庆节期间，走访了省城一些大小超市和烟酒商店，一般超市由金六福系列顺带还有那么一两款六福人家，而一些烟酒商店就很难看到六福人家，并且，省城一些终端酒店也很少见六福人家酒。何况，山东还是六福人家酒的重点开发市场，不知六福人家何时“再顺一个”？
