4、如何影响购买者:
1)电视广告的影响力度较大,其次为口碑传播。农村消费者更喜欢和经常收看当地的市县级电视台的节目。
2)在指名购买人群中,经过说服,可以改变的约为50-90%,目前还没有形成非常强的品牌忠诚度。
3)部分种粮大户、农业能手、大家族,以及村、乡镇干部和农技人员拥有较大的影响,具有较强的引导和说服力。像村干部、农业能手等可以影响同村30%的农户。
6、附加价值的提升方式:
1)保险(保天灾人害险等)
2)品质保证
3)证书(荣誉、奖状、当地政府的推荐文件等)
4)专利说明
5)行业标准的参与制定者,行业会议的执行和承担者
5)附送的技术指导手册等
6)赠品(漏斗、量具、文化衫等)
7、对于产品命名的依据:
农民认识的字少,加之欣赏能力的限制,喜欢比较喜庆的外观,展示丰收和喜庆的包装都可以采用。主要应该将说明印制在包装外部,每一种产品应该有自己的专用包装。
三、农资企业需要面对和解决的问题点:
基于以上的简要分析,在文章的结尾,我们向所有农资企业提出如下系列问
题,供企业决策者和经营者进行参考。也许这些问题是你正在面对的、思考的和必须要加以解决的。
1、面对激烈的市场竞争和产品同质化趋向的加剧,如何能够快速提升品
牌力,以促进企业的快速发展和产品的销售?
2、如何给企业进行重新定位,形成一个清晰、明确、具体的形象?农药专家?农民益友?如何通过理念的定位、媒体的传播和营销的策应来支撑这一形象?
3、如何树立大营销的观念?如何联合和借势别的企业进行传播和树立企业至尊地位?行业联盟、与主管部门合作、举办行业性论坛、进行新闻公关?
4、如何与农民朋友进行沟通以获取第一手资料?调研的真实性和有效性对一个企业的发展是至关重要的。
5、如何对营销系统进行全方位的升级?组织架构重组、人力资源的整合、现代营销手段和管理手段的导入?
6、如何制定专业、实战和有效的营销方案?好的方案,如何作才能执行下去?
7、渠道促销与终端促销如何合理的划分、界定和管理?
8、在宣传方面,除了电视广告之外,我们还能够选择什么样的方式?(公关活动、公益赞助、电台传播、印刷品传播、互联网传播、口碑传播等等)。