食品行业知识资料网站
用户中心
行业资料 实用资料 质量管理 健康生活 经营管理 最新资料
关键词:
站点位置: 首页 > 知识资料 > 经营管理 > 食品营销 > 营销知识 > 正文 【设置字号: 【手机阅读】

案例实录:网购害了谁?(3)

时间:2011/11/8 16:19:00 来源:有效营销

  会议还确定了几个原则:

  1、新公司团队拥有经营权,各代理商、重点经销商可以选择入股参与分红,但有一条,必须在货源、服务、售后等方面支持新业务;

  2、瑕疵产品只允许在专卖店或商超进行促销,不允许在网店促销,以维持品牌和产品的声誉;

  3、公司会大力推进网店建设和推广,会在第一时间开发新产品针对网购渠道,在适当时期注册新商标用于网店的运营;

  4、新团队、新公司确定后,会放开各区域代理商、经销商自建网店,但是要遵守统一的规范,以加盟总店的模式运作。

  这次会议虽然没有进入实质性经营问题的研讨,但是会议达成了两个关键问题,一是团队选择,二是区域划分及利润分配,这两个问题的确立是大家共同的准则,因此在后续时间里,各代理商、经销商都没敢破坏规矩,区域之间的网购串货等问题也就一了百了,再也没有出现。  

  评:开源即开渠,创新拓新界  

  企业在进行渠道模式选择的时候,往往是根据利润最大化的思路进行,但也有弊端,就是他们没有考虑侵占更大的市场份额,于是往往赚到钱但失去了市场,这也是这些企业在现阶段也在走多元渠道的原因,这些企业已经有意识在扩大渠道模式,进行合理的补充,以占领更大的市场。

  随着企业与产品信息的透明化,消费者在选购产品的时候与卖场已经不是信息不对称的状态了,他们能够根据自己的信息渠道进行分析和取舍,做出更理性的消费判断,最简单的就是在网络上搜索一下,所有关于产品的信息就出来了。

  因此,企业在面对理性消费状态下的顾客,就不能依靠一个定位一网打尽意向中的消费群,而是要常撒网,一个一个的抓客,这就给企业的渠道建设带来了难度,单一的渠道模式已经不适合现阶段顾客的需求,因此,从利润最大化向市场最大化转变的时代已经到来。

  开渠即开源,当渠道分布能够覆盖尽可能多的意向顾客群的时候,你的市场才能超过你的竞争对手。而当渠道模式一定的情况下,企业也应当不断修炼自身,在销售方式、促销策略、产品规划等方面做好创新,别人有的情况下你要更好,别人没有的时候你先拥有,只有这样,才能在环境变化中不断改善并提升自身的竞争力,超越对手,占尽先机。

  目前我们所了解到的第三渠道模式主要有电购、网购、DM刊物等,在这些渠道形成的背后,我们更应当挖掘其产生的原因,以及其真正的运作手法,这些手法与传统市场营销的方法有哪些不同。

  在很多时候,我们说,对一个组织而言,其核心竞争力除了有正确的战略外,还必须有很强的创新能力,面对复杂多变的市场,我们必须能够以变求变,时刻保持创新能力,这样才能不断完善自身,随波逐流,创造更好的市场机会。


相关搜索: 网购 案例
查看版权声明 责任编辑:Techoo-5
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 查看 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图