2010年3月，笔者就直销行业的电子商务应用问题，发表了《直销与电子商务一体化求解》一文，给切入数字化时代的直销企业提供了积极的参考意义，一年多过去了，直销行业关于电子商务的应用与实践有了什么变化与发展呢？
一、冰火两重天
这一年多来，传统的电子商务和直销型的电子商务，出现了冰火两重天的现象：
传统的电子商务企业：冰
虽然传统电子商务行业的营业额在不断地刷新纪录，然而，以下几个血淋淋的事实，却在警示我们，传统电子商务企业正在遭遇冰点：
事件一：有啊已死，有事烧纸
百度“有啊”在经营3年，烧钱若干以后，终于关掉了。想想2008年“有啊”杀入C2C市场，当时淘宝远没有强大到今天的规模，淘宝商城也没有上线，专家们一度认为，能跟淘宝三分天下的，也就百度“有啊”和腾讯“拍拍”。百度甚至专门推出“百度 HI”和“百付宝”来配套“有啊”，再加上百度自身所具有的营销和推广资源，看起来“有啊”什么都有了。然而结局却出乎所有人的意料。
事件二：淘宝还在亏本？
今年4月份，有人在网上发了一条令人心惊的消息：淘宝还在亏本！我宁愿相信这是伪新闻，但是却道出了目前有着天量成交额的电子商务网站，他们的盈利状况集体低迷：
营业额已经突破200亿的京东商城，每年都保持300%的成长速度，却每年都不盈利！
风光的凡客诚品，背后却是微薄的利润率。
被寄予厚望的网上家乐福——1号店，面对盈利压力，不得不取消在每件商品后面标识的“如您发现家乐福价格比1号店更低，立即告诉我们，并获得奖励！”这是一句曾经令1号店横扫天下的口号。
