近几年，植入营销的概念在中国开始流行，从春晚到电影电视剧，植入式广告屡见不鲜，在这股植入营销的大潮中，葡萄酒是否还要坚持走传统之路?国内外许多的企业在植入营销的道路上已开始不断摸索，那国内葡萄酒是否也能破除陈规?来一场葡萄酒植入营销变革。
植入营销对葡萄酒影响深远
植入营销(ProductPlacementMarketing)又称植入式广告(ProductPlacement)，其实是一种嫁接营销模式，在国外已有百年的历史，是指将产品或品牌策略性融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，进而达到营销的目的。近年来，植入式营销的特殊优势使之成为许多企业重要的宣传手段。
其实，国外葡萄酒多年来一直没有停止过在电影中运用植入营销手段，从我们耳熟能详的《云中漫步》到《杯酒人生》，这两部电影均取材于葡萄与葡萄酒，分别取景于美国的著名葡萄酒产区加州的那帕和索诺玛，因为是好莱坞的大作，两部电影影响力非凡，特别是《杯酒人生》对葡萄酒的消费影响深远。据AC尼尔森公司发布的数据显示，《杯酒人生》放映后短短几天，黑比诺的销量就大幅攀升，直接引发了美国葡萄酒的销售狂潮，同时带动了玻璃瓶生产量的上升，玻璃瓶在美国的销量骤增45%，部分原因在于12-95美元/瓶的黑比诺供不应求。另外，在影片中，男主人翁迈尔斯对美乐的厌恶，给美乐葡萄酒，尤其是10美元以下的低档产品销售带来了很大的负面影响。
这就是植入营销的无限魅力，因为电影中演员经过大众传媒的渲染，很容易成为意见领袖，而其言行往往具有很强的示范效应，引起观众的模仿。选择进行植入式营销的企业，几乎都以生产与观众生活相关度较大，强调流行概念的产品为主。
据安徽八部营销策划公司战略运营专家陈旭介绍，植入式广告通常在电视剧、电影或者电视节目中使用，但是植入式营销的平台还可以是舞台剧、体育赛事、音乐/MTV盛典、电子地图、网络视频、博客、印刷出版物、印刷品图片、桌面壁纸等，只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。这种种渠道为葡萄酒营销提拱了多方选择，同时也说明，葡萄酒营销只要选择了合适的植入对象，掌握适度的推广力度，必然会收到事半功倍的宣传效果。
