唯有与消费者的心智价值高度对接的产品品牌，相应的价格才会形成被消费者认可的商品。没有创新价值的价格硬定位或硬拔高注定会失败。这就是为什么茅台涨价反而会被市场追捧！洋河蓝色经典的经典创新为什么会被市场推动出洋河速度。所以，要达到创新价值品牌成功的战略目的，就必须进行长期的专业品牌修炼。
价格升级到价值的路径：产品诉求价值与市场心智关注价值高度对接。
专业品牌修炼，也就是通过走更加专注专业品牌的以消费者为核心、以渠道的健康化和科学化管理为手段、以能够感动市场的系统增值服务为品牌价值的核心内涵，达到最终市场自动把产品价格升级为忘记了具体产品的品牌偏爱，至此，增值营销就获得了新的成功。宛如目前一提到茅台，市场就会自然而然地将之定位为第一稀缺性高档酒品牌一样，因为它在消费者心目中已经烙下了白酒高档代表的标签。企业通过走专业品牌之道，能够更好地浓缩品牌内涵。而专业品牌形成、升级的过程，就是专业品牌修炼。
茅台为何能够涨价成功且从2007年第一次终端价超过五粮液？这源于更加精准专业的品牌修炼。在涨价之前，渠道严格控货，能销100箱，我只给你80箱，这叫饥饿疗法。让市场缺货，让消费者真正感觉到产品难买。这样，终端价格就能够先提上来。当然这只是专业修炼的其中一项。
又如，当许多名酒涨价之时，去年茅台做了一件让很多人不解的事情：茅台涨了出厂价，却不允许经销商上调终端价。许多人认为，如果茅台这时候涨价完全可以被消费者接受的，因为许多名酒都涨价了呀，可茅台为什么不涨呢？这就是茅台的高明之处。因为涨价的起因是国家调整税收政策，如果茅台上调终端价，就会给消费者留下把税收转嫁给消费者的印象。尽管可以接受茅台涨价，但对茅台的品牌美誉度就会大打折扣。而茅台采取不上调终端价这一举措，就使得茅台的国酒形象更加辉煌高大。这就是对消费者心智价值的人文关照！
一旦形成了专业品牌，它就已经不再仅仅是产品，它有一种品牌溢价的价值。这就是增值。修炼的本质就是尊重市场，不急不躁，适时、适地、适量，适可而止乃风度的品牌人格！永不透支品牌资源的品牌谨慎！永不停歇的寻找能为品牌增值系统路径的品牌精神！
除了专业品牌创值营销制胜，白酒企业还有没有其它又好又快发展的路径？有！因为，在区域品牌全国化和全国化品牌区域化的未来竞争中，许多有着老名牌基因的区域性次强势品牌和全国性老名牌次强势品牌，在未来几年内被更加强势的具有更强白酒专业营销能力的企业兼并或控股已成定势。
路径二：专业营销创值品牌制胜
运用出类拔萃的专业营销能力和资本，对目标企业进行整合和重组，在短期内完成规模白酒个性化产业布局，并通过个性专业化系统营销策略，推动各个被重组品牌更加又好又快的强势发展，借此实现了专业营销资本能力带来的增值回报。诸如已在全国兼并或控股15家之多的华泽集团！
