国际化时机尚不成熟
国内著名营销专家李志起表示,中国啤酒企业走国际化是行业发展的必然趋势,西方市场才是啤酒行业的高价值市场,中国啤酒需要走向国际,发展成为国际品牌,拓宽自身的市场,更好地实现自身价值。但是他也表示,中国啤酒企业目前并没有到可以走出国门的时机。
苏赛特商业数据营销中心市场部经理杨青松也表示,对于中国来讲,啤酒本身是舶来品,中国的啤酒酿造技术尚未超越国外,在品质、口感等方面还很难获得国外消费者的认可。此外,中国啤酒没有高端品牌,到国外开拓低端市场本身就不是明智之举。
杨青松说:“中国啤酒的利润率很低,一吨不到200元,销往国外的运输成本却比较高,利润很可能会低于运费。如果开拓国外市场,最好的选择就是当地设厂,但是在销量没有打开之前,谁也不会轻易下大资本设厂。所以,国内企业仍在观望国际市场,仍不会轻易‘杀’出去。”
李志起还告诉记者,啤酒品牌走国际化路线,必须是成规模的,在国内一线品牌尚不具备走出国门之际,二线品牌难度会更大。除非是与国际啤酒巨头合作,借用渠道和市场,取得借力打力的发展,如果仅仅依靠自身力量,想要走出去则是不太可能的事情。
(大食品网)