三、渠道模式创新力,推动渠道攻击力升级
白酒历经多数营销变革,从最早的计划经济时代的糖酒公司,到近代悉为人知的广告酒时代,相应来说,广告酒的时代在营销模式上的创新有较大的进步,品牌建立的雏形在那个时代已印在消费者的脑海中。随着标王事件的落败,口子窖注重终端建设,一个新的营销模式悄然形成,近年的最为流行的“盘中盘”模式,迅速在全国展开,而在全国名酒中,二线名酒用此模式取得较大发展的品牌最多。
所谓渠道模式,也就是渠道运作资源的重新分配与组合,从“盘中盘”模式的创立,掀开了近代白酒营销的新篇章,也由以前的大流通、大市场的时代,逐步走向区域市场的精耕细作。也就是从以前的粗放的操作市场,到现在的每家企业都开始注重资源配置,讲究的资源的整合与分配,以达到市场需求的最优化组合。
但是随着竞争加剧,酒店盘中盘被广泛的同质化应用,口子窖在渠道模式上的创新未能跟上,导致其资源的分配出现了不合理,最终市场出现萎缩,全国化的进程受阻。
当一个模式进行全国化推广时,创新的需求便开始产生,一招鲜走遍天的时代在如今这个竞争激烈的时代已很难行通。二线名酒阵营中,开始出现不同的营销模式的创新,根据各市场不同的渠道现状进行营销模式的创新。
口子之后以洋河、双沟、衡水老白干等位代表的全国二线名酒,很快总结了盘中盘的优劣势,酒店、烟酒店、公关团购分渠道模式纷纷登堂亮相,后终端时代来临。以衡水老白干的联营体为例,联营体紧紧围绕市场上分销能力、团购能力较大的客户,将烟酒店作为团购渠道的延伸,合理的分配资源,优化组合市场上的不同终端,结合利益与荣誉感,充分调动渠道的积极性,在短期内,形成一个渠道网络图,快速推动产品的分销能力,有效的遏制竞争品牌产品的动销能力。衡水老白干的联营体在一个特定的终端网络中形成,名烟名酒店的消化能力较高,团购能力强,此时,企业抓住有利的市场机遇,得到快速的发展与提升,这种模式也不是任何的一个企业能操作,因地制宜方是取胜之道。