一场精彩的世界级球赛，怎么能少了一杯冰啤酒，世界杯让球迷们狂欢，更让啤酒企业们喜出望外，四年一度的世界杯毫无疑问是各大啤酒企业的黄金季节，他们都卯足劲儿，希望在最短的时间内取得销售业绩突破，夺得世界杯的“啤酒冠军”。
一场规模空前的啤酒大战已然热火朝天。
根据中国酿酒工业协会公布的数据，2009年中国啤酒产量为4236.38万吨，连续八年保持世界第一位。世界最大的啤酒市场上，是啤酒企业三足鼎立的现状：2009年，华润雪花啤酒占国内市场份额约20%，青岛啤酒约占14%，燕京啤酒则为12%。
那么，四年一次的世界杯会不会导致国内啤酒行业重新洗牌?
“从国际市场来说，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。”百威英博啤酒集团(下称“百威英博”)亚太区总裁傅玫凯对记者表示。
一直走高端路线的百威英博通过收购哈尔滨啤酒(下称“哈啤”)开始了其强攻中国市场的计划。始于1900年的哈啤是中国最早的啤酒品牌之一，2004年，百威啤酒生产商美国安海斯·布希(简称AB)啤酒集团斥资57亿元人民币收购了哈啤全部股权，但保留了这个百年品牌。2008年7月，比利时英博啤酒集团以520亿美元收购AB公司，成立新公司百威英博。百威英博一跃成为全球排名第一的啤酒集团，哈啤自然成为百威英博在中国的得力干将。
傅玫凯在百威英博获得2010年南非世界杯酒精类产品独家赞助权后公开表示：“哈啤是首个成为世界杯官方合作伙伴的中国啤酒品牌，百威英博希望借力这次大规模的世界杯营销活动，进一步树立哈啤在全国领先啤酒品牌的优势地位。哈啤的广告将首次出现在世界杯赛场，这个中国啤酒品牌走向国际迈出了坚实的一步。”
百威英博借世界杯提携哈啤的决心显而易见。公开资料显示，哈啤已在全国200多个城市布局，2010年将覆盖300个城市。目前，哈啤在百威英博强大后盾的支持下，已经开展了一系列活动，比如在央视推出“哈足球，冰冻南非”活动、与腾讯网合作开展网络营销、推出世界杯主题大篷车巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。
