（一）以正合，让糖果变成“玩具”
1．“X糖+X糖”：品类细分太过严肃，品类跨界才好玩
以奶糖为代表的大白兔；如以酥糖为代表的徐福记；以硬糖为代表的阿尔卑斯；以功能糖果为代表的雅客V9；以胶基糖为代表的绿箭；……可以说，糖果行业严肃的品类划分，缺少了很多消费乐趣。
食品行业的其他领域早已步入品类跨界的营销时代，如饮料行业：果汁＋牛奶＝营养快线，啤酒＋茶＝啤儿茶爽、银鹭花生＋牛奶＝双蛋白饮料、咖啡＋牛奶＋果汁＋茶＝呦呦奶茶……产品跨界营销早晚会蔓延到糖果行业，凝胶糖＋硬糖，软硬结合口感独特；酥糖＋奶糖，糖果也能外焦里嫩；盐焦糖＋巧克力、凝胶糖＋胶基糖……只要能带来好玩新奇的消费体验，就一定会风靡市场。
2．“糖果＋玩具”：包装造型突破，彰显“玩具”本色
现在糖果包装形式大多是薄膜袋、塑料盒、铁盒或者干脆是散装。这样的包装过于单调，没有给消费者带来多少消费乐趣。饮料行业的汇源百利哇给糖果行业带来了全新的思考方式，即是饮料又是一款好玩的玩具。如果糖果的包装形式进化为造型奇异的“玩具”出现在消费者面前，消费者定会眼前一亮，销量也自然不成问题。
糖果的包装可采用流行的卡通主题，如：喜洋洋、维尼熊、米老鼠、葫芦娃造型的包装一定能吸引孩子们的眼球，能让孩子更为充分的享受到童年里的幸福感；汽车发烧友的汽车包装类型，喜爱汽车的朋友可以摆在自己的地盘珍藏起来，组建属于自己的车队；数码产品的类型如手机、相机等，让喜欢数码产品的朋友在休闲时间感受到数码的乐趣，可以收集到不同型号的数码产品来丰富自己的收集战利品；还有流行梦幻的流行元素包装造型，可爱美丽的芭比娃娃以及眼睛闪闪的SD娃娃系类来吸引收藏娃娃的朋友，把自己喜欢的娃娃收藏起来，组建成一系列的家族成员或天使护士等角色的扮演……比较符合潮流趋势的时尚造型、具有收藏价值的经典造型，都可以作为创新的出发点。
（二）以奇胜，价值创新“甩不掉”
“以正合”与休闲食品的主力军打了个平手，那么出奇制胜的价值创新就要做到休闲食品所“不能”，让消费者甩也甩不掉，糖果企业从哪些方面来寻找价值创新的出发点呢？
