近日，啤酒巨头纷纷“争食”河南市场，国内二线啤酒企业接连被收购，华润雪花与青岛啤酒也瞄准河南这块市场，随着市场竞争的加剧，啤酒工业的产业结构正进行着一场前所未有的整合。趵突泉、月山、悦泉、奥克纷纷被收购，究竟为哪般？
悦泉、奥克纷纷被收购
3月2日，青岛啤酒宣布出资1.74亿元，接手趵突泉啤酒的全部股权。近日，燕京已有计划准备入主焦作月山。
据有关媒体报道，华润雪花已于4月中上旬与驻马店悦泉签订收购协议，最终确定以2700万元全资收购悦泉。近日，华润雪花确定对郑州奥克啤酒的收购价格大概在6000万元以上。
燕京、雪花、青岛啤酒对维雪啤酒的收购也是虎视眈眈。
近日多次传出，河南啤酒市场最大的啤酒企业金星相关啤酒巨头的洽谈事宜。
纷纷被收购的原因
首先，中国啤酒行业已进入华润雪花、百威英博及青岛和燕京四大巨头为主导的垄断竞争阶段。这几大巨头从2002年开始在国内啤酒市场跑马圈地，累计销量占到了中国啤酒市场总容量的50%左右。
啤酒行业竞争激烈，需要更开阔的市场。尤其是在夏季销售旺季，部分巨头企业发债融资，扩张产能，一些巨头在全国多个市场通过终端的专营垄断来拉开、推动其在当地市场的销售增长。甚至还出现低价优惠与“垄断”销售等手段的恶性竞争。例如，断供的出现缘于雪花啤酒与青岛啤酒两大啤酒巨头对终端销售市场的争夺。上演两巨头“有他没我”的大战。业内人士称，在啤酒的终端销售领域，低价倾销、终端买断、甚至地方保护，这些恶性竞争的手段屡见不鲜。目前在世界杯啤酒销售黄金期的前夕，各方的角逐更显得意味深长。啤酒行业需要更广阔的销售市场，这使得企业巨头关注河南这块大市场。
其次，河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模2007年已经位居全国第二，仅次于山东，2008年河南啤酒产销达到330万千升。这显示出河南是颇为重要的区域市场地位，也是巨头逐鹿河南市场的主要原因之一。
