D; 对全国KA系统的运作能力
KA系统是各个省区市场的制高点、是各区域市场的品牌宣传点、销量引爆点,必须高度重视。运作巧克力品类要基本掌握全国KA的类别、性质、流程、帐期、费用状况等基本要素,基本掌握各类KA系统的赢利模式,拥有KA系统采购平台、门店平台良好的“客情”。对于各KA系统的合同谈判、促销开展、帐务处理、物流配送等重要环节要重点把控、必要时要身先士卒、亲历亲为。为团队和客户在KA系统遇到的困难和阻力充分沟通、务实协调。要基本掌握全国KA的类别、性质、流程、帐期、费用状况等基本要素,基本掌握各类KA系统的赢利模式,拥有KA系统采购平台、门店平台良好的“客情”。对于各KA系统的合同谈判、促销开展、帐务处理、物流配送等重要环节要重点把控、在KA系统遇到的困难和阻力时要充分沟通、务实协调。
E:企业运作巧克力品类时顾及经营成本及利润产出的平衡:
企业的资源始终是有限的,在经营过程中,企业要管控好各区域市场的资源,杜绝浪费;要根据各区域的状况,合理调整,达到各区域需求的平衡;要遵循“以小养大”的思想,追求“自力更生”。要充分考虑投入产出,用最小的成本争取最大的产出;要学会借用各种资源,进行高效整合,最终达到企业追求的利润目标。
G: 品牌资源管理是运作巧克力品类的必修课,必须在企业战略上高度重视。小到一个价格牌,大到媒体投放,都会影响全国区域市场的产品知名度、美誉度,最终影响到产品销售的持续力。需充分掌握各区域市场人口格局,商圈分布,找准品牌宣传引爆点,确立品牌表现形式,投放数量等,充分提升品牌的终端表现力,品牌影响力,从而拉升产品销量。
(朱丹蓬)