“巨人”大张旗鼓的进入,并制造的一连串连锁效应,一时间吸引了不少关注的目光,大家不禁好奇:以“劲牌”、“椰岛”、“致中和”三驾马车领航的这个保健酒行业到底怎么了?究竟会发生什么样的变化?“五粮液”、“茅台”、“张裕三鞭酒”……,这些酒界翘楚,在四方奔突的角逐中谁会刷新保健酒的纪录?在这场残酷的淘汰赛中,谁会成为真正的英雄?这是我们所关注的。
2006年11月,劲酒在中央电视台黄金资源广告招标会上,以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位,总时长达11个月,这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。自此,在市场上被视为小酒种的“保健酒”,成为行业焦点。
目前,在保健酒市场,能够拥有一定份额的,可能就数“劲酒”、“椰岛”等品牌。
大部分的产品都可能基于自身的实力,包括产品核心力、生命力、环境等因素制约,基本是从区域品牌的角度去打造,无法站得更高。有的甚至没有考虑品牌的平台构建和发展,自然就无法实现品牌跨越的高度,有的甚至还谈不上是品牌。
这些企业的保健酒一直上不来,究其原因,应该有以下三点:其一,眼前利益意识占据主导,没有长期做品牌的运营意识;其二,对保健酒行业市场把握不准,或者说没有真正去了解、分析;其三,对自身产品的核心价值没有充分认识,或者说对自身产品没有信心,无心打造品牌。
所谓思路的高度,决定品牌的高度。没有品牌意识的企业家永远做不出知名品牌来。