结语
定位论指出,战略的本质是要以活动来体现的,即选择不同于竞争对手的独特方式来完成活动或开展不同的活动。否则,“战略”就只是经不起竞争考验的营销口号。聚焦属性、重新命名品类,使果醋饮料的发展天地豁然开朗,但要到达胜利的彼岸,你还需要一系列战略配称,如包装、价格、品牌命名、渠道的选择与推进节奏等等,只是这些需要在实践中进行具体的营销创新,远非本文所能承担,但特里定位工作室可以肯定,懂得系统运用定位法则,在果醋饮料行业打造出又一个“王老吉”并不遥远。
(侯惪夫)