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2008中国方便面业竞争格局(2)

时间:2008/7/11 12:02:00 来源:网友
    2008年方便面行业格局分析

  市场发展步伐均衡,年增长速度在10%—15%之间,出现大幅攀升的可能性不大。

  方便面品牌的集中度越来越高已经成为行业内不争的事实。市场上的主竞品基本表现为康师傅、统一、华龙、白象、五谷道场、锦丰等强势品牌,而作为低端产品的小企业在市场上日渐势微,行业垄断趋势越来越明显,寡头竞争初露端倪。方便面行业作为一个高度市场化和成熟化的行业,门槛本身就很高,加之行业先天的利润微薄,更使得行业格局凸现稳定。加上市场的供过于求、产能远远大于现实需求,出口途径狭窄,所以行业人士多做保守的未来预测和估计。

  针对中国方便食品产量将达到1000亿份,在2007年的近500亿份的基础上将要整整翻一倍的预言,笔者认为过于乐观。方便面行业经过几轮高速发展,目前在城市中的份额逐渐趋于稳定和相对饱和,在广大农村虽然前景和空间相对广阔,但都同时面临诸多替代产品的份额分流。同时,因为健康的品牌诉求始终难以真正建立起来,所以未来方便面行业的发展不会很快,市场进入了缓慢增长的阶段。方便面将是中国经济进一步发展中受益不再很多的行业,在城市中随着生活节奏加快带来的巨大市场空间中,速冻食品和粉丝类等其他食品会蚕食很多的固有份额,在广大农村中作为营养食品或者婴儿食品的现象也会大为减少,而满足经济发展带来的市场需求具有很大的不确定性,其份额更多表现为细分产品的生存机遇。

  从市场的竞争格局看,方便面市场虽然品牌众多,但是各品牌市场的成长空间比较有限。方便面行业的技术含量较低,所以20世纪90年代进入市场的品牌非常多,同一品牌下还有不同的品种,未来这些区域品牌仍然有着各自的生存空间,分割行业巨头的份额;另外,作为快速消费品的方便面很难培养出高的品牌忠诚度,加上差异化程度不高,要想在某方面脱颖而出实属不易。基于以上因素,经过了10年的快速成长后,方便面市场已经趋于饱和,价格和利润一路下滑,想要马上扭转这一态势并不现实,最起码几年后改观不会很大。

  因此,方便面行业未来2—3年的增长将每年以30亿—60亿包的速度增长,营业额也不会增长太快,到2011年,乐观一点估计产量也就在800亿包左右,销售额在530亿元左右。

  方便面包数增加趋缓,产值销售额增长幅度加大,中高端产品的开发将渐趋流行。

  2007年,中国方便面价格平均为每包0.75元,比上年度略有增长(上年度0.72元)。由此可以看出,行业基于成本和原料的压力,加大了高端面的研发和推广力度,同时也能依稀看出行业涨价的痕迹。经过两年多的原料危机推动,农村市场的0.5元以下的低端产品几乎销声匿迹了,在很多市场,南街村、斯美特、鲁宝等企业的中档产品价格开始上扬。未来2—3年内,中国广大农村市场的方便面零售价将在

  0.7元以上,产业格局会进行升级。


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