主角:逸景翠园博爱药店老板王贵明
关键词:送药上门稳健经营24小时营业用有经验的药师
地点:桂香居
面积:160平方米左右
总投资:50多万元
设备、装修费:15万元左右
月租:1.6万多元
王贵明是一位经济学博士,现在某研究所任职。由于太太是医生,他从两年前就开始涉足药品零售。目前,夫妻两人在广州共有3家连锁药店。
博爱药店是逸景翠园最早进驻的药店。目前,该药店除了经营处方药和保健品、普通药品外,还有部分日用品、化妆品和食品,生意算是3家药店中最旺的。
服务越便利越好
王贵明认为,药店是便民的,一般消费者都是哪里近,哪里买药方便,就选择去哪里。因此,药店的选址是越靠近居民越好。他认为,小区的住户一般生活水准相对较高,因此对服务的要求也高。考虑到很多顾客买药是一时的急需用药,因此,他们特别专设了24小时营业和送药上门的服务。小区的顾客只要一个电话,他们都可以送药上门。即使是仅仅一瓶几块钱的保济丸,顾客晚上只要一个电话,他们的店员都会送上门。当然,他的药店雇员也比其他同行要多几位。
之所以做综合性的药店而不是像海王星辰那样只做西药,或者像养和堂只做中药,除了在定位上的不同之外,主要是考虑到小区购物非常不方便。如果逸景翠园的宏城超市一下班关门,小区的住户就什么日用品也买不到。
药店经营贵在稳
去年11月,就在王贵明经营的药店隔壁,城内知名药店海王星辰开业了。一个尚未住满的小区有3家药店贴身肉搏,王贵明却觉得非常乐观。
王贵明说,他的经营思路是尽量追求稳健。大品牌的思路一般是先大肆扩张布点再谈盈利。而他不能走这条路,店内所有的投资都是他个人的资金,所以经营一定要非常谨慎,不能盲目扩张或者打价格战。他要做的是专业的平价社区药店。
因此,博爱的药品价格均是采取“进价+几个点的毛利”。在专业方面,他坚持聘请有经验的药师做店内的销售员,而不会聘请毫无工作经验的年轻药师。他说,他宁愿多花钱让消费者可以享受到专业的指导和服务。
王贵明认为,“服务对品牌的影响是长期的,潜在的。博爱在小区里与其它知名品牌药店的竞争其实不是品牌之间的竞争,而是单店之间的竞争。”所以,他非常有信心在竞争中取胜。
药店也要人气旺
王贵明认为,现在逸景翠园的人气还是不够,3家药店均处于“吃不饱”的状态。这是最困难的局面,相信两年后会有所改变。所以他表示,现在来逸景翠园投资,关键是要“守”,等着人气慢慢旺起来。人气淡,很多东西,商家就没有办法施展开来。另外还有一点就是很多商户均反映的问题,“管理费每平方米5元,贵了点。”不过,如果管理处有更多的服务那还是值得的。
姓名:王贵明
年龄:39岁
籍贯:河南
心得:经营走稳健型路线,价格走小区平价路线。商品渠道正规,服务一定要到位,而且要聘用有经验的药师。总之服务对品牌的影响是长期和潜在的。