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顶联网络杨光(下)

时间:2005/3/5 0:00:00 来源:网友
在TCL的时候,杨光觉得很兴奋,因为感觉TCL网络做得已经比较成功了,这种兴奋和已经成熟的思路也被他带到了顶联。公司刚组建时市场环境还不错,全国校园网、网吧、驻地网建设正如火如荼。成立公司前顶星的网络销售在国内基本属于第三、第四阵营,几乎没有行业销售,产品技术含量低,利润低、竞争激烈。新公司成立后,引入嵌入式研发理念,加大研发投入,迅速推出了系列行业产品,杨光的目标也非常明确,一年内进入第二阵营,二年内形成一定地位,三年内成为国内接入网市场的领导品牌。

但实际上顶联的发展并不顺利,正当公司针对行业的新产品线在2004年初陆续推向市场的时候,国内市场却发生了较大的变化。由于国家实施宏观调控政策以及网吧市场的整顿调整,许多项目调整甚至下马,对国内网络市场的打击非常大。杨光面对国内市场的变化,意识到必须马上调整公司策略,才能最大化的减小大环境对顶联影响,于是迅速调整渠道销售和行业销售人员比例,加大对受政策影响小的行业投入,如教育、中小企业等,同时推出针对校园网市场的特色方案。

在很多IT企业眼里,2004年是网络市场的寒冬。政策影响导致部分市场的流失,第一阵营厂商为了扩大市场份额,向下打压,导致不少无法适应市场变化的企业在04年倒下。杨光却说,冬天来了,来得正好。顶联可以利用冬天给自己找好“小棉袄”。实际上做足细分市场的工作,发展空间还是很大,顶联在2004年的风雨中打造出了一支对市场十分敏锐的营销队伍。原先顶星网络的产品线比较全,但这种结构耗费的资源过多,现在杨光要求顶联做更细分的市场,同时开始做资本运作和股份制改革。

顶联的机会

杨光发现,顶联并非没有优势。只要认准细分市场,顶联的优势还很明显。比如在接入层,因为接入层技术很成熟,但为客户量身定做的很多功能是大公司不屑于去做的,顶联是个运转良好的小公司,在这方面就具备成本优势和控制能力优势。

杨光首先做的是收缩战线,有的区域“不打粮食”,就暂时停下来。有的产品好卖,就先集中力量做这个产品。这中战略被杨光称为“不撒胡椒面,市场成熟一块再投入一块”。
之前顶联没有行业客户,但慢慢的,顶联开始有了自己稳定的行业客户。在华东,顶联拿下了很多样板工程,开始出现了很多运作良好的地区,在一些校园网甚至运营商中都有了应用。

不光要细分市场,还要细分产品。比如传统交换机的工作温度是零到五十,顶联交换机就做了自身带空调的交换机,温度范围从零下38度一直到零上80度,在小区露天使用中效果非常好。再比如远端供电的交换机,虽然同样档次与价格的还有港湾等公司的产品,但顶联的噪音低很多,就靠这一点也赢得了不少订单。

顶联现在的利润已经是杨光接手前的两三倍,但还没有收回成本(包括各地办事处的建设)。杨光估计,2005年3月份顶联可以实现收支平衡,以后就会赢利。杨光说,希望2005年顶联可以快速成长起来。

管理与工作

杨光是个职业经理人型的总经理,但他并不会事事盲从董事长。有不同意见的时候,杨光和自己的老板武小波会认真讨论,有一次甚至在电话中吵了起来。但吵是为了工作,两人之间有这个氛围,相互的关系不会受到影响。
杨光从TCL带来的两个副手现在都作了副总,其中一个负责渠道规划,另一个负责大客户。而杨光自己现在主要负责顶联的整个产品市场规划,此外还需要飞到各地面谈一些行业大客户。谈客户的时候,杨光的技术背景对他帮助很大,因为杨光总能从技术和市场的综合角度去谈产品,这让客户觉得他很懂行,对他很信任。

不同年龄段使杨光有几乎完全不同的想法。他从前有技术情结,他说年轻的时候经常熬夜写程序,每次调通了一段程序自己就会有成就感,但那些工作只适合年轻人去做。后来杨光作老师,感觉工作很平稳,可还是想趁年轻多做一些有挑战的工作。现在杨光做管理,压力比以前大,但成就感也更多。在杨光看来,所谓管理就是不断解决问题,问题解决了就会有成就感。

杨光说做这个行业非常累,才作总经理不到三年,头发已经掉了好多了。他说,将来有儿子一定不让他干IT,因为IT整个行业都很累,大家都没有上下班时间,都在透支未来。

话虽如此,有个成都的代理商有一次跟杨光吃饭,对方说,IT有什么可做的,不过几个点的利润,干脆老杨你跟我到山西倒煤去吧,那样发财可快多了。但杨光总觉得,IT行业利润虽然低,社会精英却都在这个圈子里面,在这圈子里能让人时刻保持斗志,做成每个项目后的成就感真好,他还是舍不得IT圈的氛围。

杨光说,自己在IT圈还可以工作十年,十年以后,自己要去乡下买块地种绿色蔬菜,或者还回去做大学老师。杨光说,有了这些年在企业的实战经验,未来他可以把课程教得更好。

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