梅德文:需要寻找竞争力
梅德文(文网国际会展集团董事长)用“鱼龙混杂、泥沙俱下”来概括时下的论坛热。他指出,不少举办者只看到了论坛的“暴利”,以为只要请来“高人”就可坐享其成,结果使论坛质量良莠不齐,不但不能从中获利,反而严重扰乱了市场秩序。
亲自操办过10余次国际化论坛的梅德文对论坛经济的前景依然充满信心。他坚持认为论坛热是中国在转轨时期的必然产物。
“只要有需求,论坛就有存在的必要和火下去的可能。”梅德文表示,目前国内各色论坛的通病是论坛不“论”,或者干脆混同于展览会、研讨会、报告会,“如果能从书刊、电视、光盘上得到所需的,人们就不会花钱去现场;如果只有灌输、传授而没有思想上的交流碰撞,这样的论坛就没有真正的竞争力。”
梅德文指出,与国际同行相比,国内论坛在战略规划、形式创新、演讲层次、会务操作、技术支持等方面存在很大差距。
“论坛蕴含无限商机,成为企业公关、广告的最佳舞台。论坛也是一种传媒。实质性、交互性、大容量性和国际性更加具有不可比拟的魅力。所以我们认为,论坛是一个新的经济增长点。成功的论坛,在普遍关注的热点问题上为媒介提供平台,提供内容。而论坛的实时性、交互性、大容量性又弥补了大众传媒的缺陷。论坛经济在中国有巨大的市场,在中国的发展极具潜力。”
芮新国:要学会辨别
芮新国(深圳麦肯特企业顾问公司营销部经理)认为:整体来说,国内的“论坛经济”呈方兴未艾、蓬勃发展之势。尤其是这两年来,各种论坛如雨后春笋纷纷出现,其中,有些以赢利为目的,有些则以扩大品牌影响力为目的。在论坛质量和组织水准上,市场呈参差不齐的状态,部分论坛在定位和组织上还有不尽人意之处,有些以扩大品牌和影响力为目的的论坛则相对谨慎。
但商业两个字也往往会带来两种极端,论坛参加后也会产生两种幻觉:一种是让大家看到了下金蛋的鸡,而且教给大家怎么训练自家母鸡下金蛋,下不下得成单说,首先满足了大家的求知欲;一种是把饼拿到嘴边了发现是画出来的饼,不充饥还硌牙。虽然短视者迟早会走上绝路,但还是败坏了大家的胃口。
这里有一个简单的辨别方法:观察主办方的实力和它宣传的论坛规模是否匹配。然后再了解出席的明星们,看他们是否能带来自己需要的东西。
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