今年3月21日，全国首个大学生就业创业实践基地在广州地王广场揭幕，并且进行了首批40个商铺拍卖活动。“1元月租起拍，600元封顶”的独特拍卖方式吸引了众多大学生，来自广州各个高校和省内一些院校的82个团队参与了竞拍。短短1个小时，40间商铺就被抢租一空。
4月18日，广州“大学生就业创业基地”首个商铺开业。商铺的主人是广东技术师范学院的冼小菊、庄财永。这家名为“酷派之音”从事网上销售的商铺，开业首日就做成了一笔4300多元的订单。可谓开门红！
从“酷派之音”的开业到现在，基地已经开张近半年，当初满怀激情和梦想的学生老板们现在经营得如何？他们的梦想是否发生了改变？未来的创业之路应该怎么走？带着一连串的疑问，笔者走近了这些初尝商海酸甜苦辣的大学生老板们。
【惨淡经营】
能坚持营业的不足三成
前天下午，笔者来到地王广场负三层，空空荡荡的大厅里分布着100多间商铺，但放眼望去，开门营业的并没有几家。
据了解，“大学生就业创业基地”开业之初，大部分商铺的经营项目是精品和服装。短短几个月之后，一半左右的服装店已经关门大吉或者转行做起了其它生意。以至于地王广场要求后期租赁商铺的老板不得再经营服装。由于商品定位不准确等原因，更多的精品店已经关门大吉，还在残喘的几家精品店，不是生死未卜就是没有正常营业。
笔者走遍整个基地发现，绝大部分的商铺还没有出租出去，已经出租的商铺有一半左右已经关门或者没有营业。在拍得创业基地第一家商铺的毕业生黄静的SNOOPY玩具专卖店里，一张大布帘子把商铺紧紧围住，附近一家商铺的老板说，“黄静去逛状元坊了，她已经好几天没有开门了”。
笔者大略统计，到了营业时间而无人经营的商铺，还有10多家。随后，笔者又来到当初一人拍得3家商铺的徐广胜的商铺前，“希望之星”的大招牌还高高挂在墙上，但是屋里已经是“人去楼空”。
据地王广场的有关人士介绍，首期拍卖的40家商铺最终开业的只有26家，目前已经签约的大学生创业商铺有80多家，开业的只有50多家，而能坚持正常经营的只有20家左右，不足签约商铺总数的3成。某服装店的学生老板小林说，“商铺经营的时间是每天下午1点到晚上8点，但是往往到下午5、6点大家就差不多关门了，没有人啊！”
DIY商铺普遍业绩不错
虽然创业基地的整体商业氛围不佳，但也有一些商铺经营得较为出色，这大多是一些经营时尚用品和精致食品的DIY(Doityourself的缩写)商铺。商场里有限的几名顾客，也大多集中在这里。在采访中，很多学生老板向笔者推荐，“你最好到彩虹屋去看看，那家商铺经营得不错。”
这家名为RainbowHouse(彩虹屋)的巧克力店，正如她的名字一样充满了诱惑和神秘。据商铺的老板小李介绍，商铺是她和其他3位同学一起经营的，主要是让顾客自己来做巧克力。在不足8平方米的商铺里，塞满了各种各样的制作巧克力的机器和模具，为了招揽顾客，她们还在墙上贴满了几十张顾客的留言。小李说：“为了开这家店，我们把所有的钱都拿出来了，而且到处上网发帖子来宣传自己，现在已经在广州有一定的知名度了。”据了解，这家店虽然不大，但是最高的日营业额却达到了1000元，这在整个创业基地都是最高的了。小李说，为了扩大经营面积，他们即将换一家17平方的商铺，将来还要做巧克力火锅等等。
另据了解，在创业基地还有一些DIY服装店、地毯店、肥皂店和陶器店等等，这些商铺的经营状况普遍较好，用小李的话说，“我们算是比较好的吧！”
【追根究底】
缺乏客流是重要原因
对于一些同学的黯然离开，无论是老师还是继续经营的同学大都表示能够理解。对于创业失败的原因，在我们的采访中，听到的最多的话便是，“其实，我们这里很多人的经营项目都很有特色，但就是这里没有什么人气，你让我们怎么做生意啊！”
据了解，地王广场位于中华广场的对面，附近还有流行前线等大型卖场，在人气和客流量上明显处于劣势，这些卖场的存在对地王广场的生存和发展构成了巨大的威胁，而处在地王广场负三层的创业基地的客流量就可想而知了。据笔者在采访中统计，从下午2点到4点，创业基地的客流量不超过100人。虽然肯德基以及屈臣氏已经进驻，但是并未带来人气的明显增长。据一些学生老板反映，由于通往流行前线的门近日被关闭了，现在人气更是惨淡。于是乎，一个月中有半个月不开张对很多学生来说已经是见怪不怪了。
学生老板们还表示，在商铺开业的时候，原本以为会很快集聚一些人气，但是现在的情况非常令人担忧。还有一些学生老板表示，本来商铺就没有全部出租，现在又走了很多，所以商场显得更加空空荡荡，一些幸存的商铺分散在其中，显得非常的凄凉，顾客更不可能来这里购物了。“我们的希望在逐渐破灭，创业基地已经到了生死边缘”，一家书店老板对笔者说。
对市场竞争准备不足
暨南大学团委书记夏泉接受采访时表示，大学生创业是一件很复杂的工程，作为校园一族，他们本身社会经验不足，对市场把握度不够、信息来源不畅，也缺乏必要的商业运作经验和知识。
有关专家还表示，很多学生在创业的时候很容易把自己作为一个特殊的群体对待，没有认真来对待残酷的商业竞争，无论在资金上还是在其它方面都没有相应的准备，出现一些学生败走地王广场的事情也是很正常的。
有了创业的激情，还需要适合的项目支撑。由于地王广场周围有中华广场和流行前线等强劲的竞争对手，无论是经营精品还是服装都很难产生优势，而大部分创业者选择的也正是这些项目，这为以后的创业不成功埋下了伏笔。而与此同时DIY商铺的成功，也正是他们看准了商机，选准了项目。
夏泉表示，学生主要生活在校园，不可能对商业领域有很深刻的认识和了解，在寻找项目上就可能存在很多的问题，不能发挥自己的优势。他还表示，大学生创业的时候要善于选择自己比较熟悉而且能结合自己专业特长的项目，这样才能发挥优势。
【一种状态】
利用低租金的机会玩玩
在采访中，有相当一部分学生在创业的时候已经开始就业，对创业基地的商铺经营也不能全身心投入。这种抱着玩一玩的心态来创业的状态，也引起了相当一部分人的忧虑，而受影响最直接的还是他们经营的商铺，商铺“想开门就开门，不想开就不开”，也许正是这种心态的直接反映。
地王广场推广总监阕波表示，有小部分的同学受到自身观点的影响，利用低租金的机会来玩玩，很令人担心。他还说，创业基地说到底是给同学们一个锻炼实践的机会，由于租金低，商场又不提倡大家借款经营，尽量用自己能够支配的少量资金经营，因此失败风险也不大。但是，一些大学生在创业过程中表现出来的状态，却令他担忧。他说，“一些大学生讲起道理来一套套，兴冲冲地；也有人常摆出一副‘天生我材必有用’的架势，但一出了问题就都是别人的了。大学生创业最重要的还是要调整好心态，踏踏实实地玩一个能赢的游戏。”
大学生创业要闯过“四关”
回报永远都与风险成正比，有关教育方面和心理学方面的专家表示，尽管在创业中会遇到各种困难和问题，大学生自主创业仍然是一条不错的发展途径。专家们建议，大学生创业要过好以下四关：一、选项关。专家们表示，项目是创业的基础和关键。大学生要体现自己的优势，在创业上应该立足于一些技术项目，尽量选择技术含量高、自主知识产权明确的项目，并在技术创新的基础上做好产品市场化工作。在实际的经营中，很多大学生选择的是服装、精品销售等项目，大学生在这方面很难有优势。
二、经验关。大学生创业绝对不能“纸上谈兵”，必须应具备一定的企业管理及市场营销知识和经验。即使是两三人的“办公室式”小企业，也必须有明确的财务、人事制度。有条件的话，还可以聘请有管理经验的“老法师”来把关，这对他们会很有帮助。
三、团队关。现在的竞争不是一个人的竞争，再出色的创业计划也具有可复制性，而团队的整体实力是难以复制的，因此他们在投资时，往往更看重有合作能力的创业团队，而非那些徒有想法的单干者。
四、心态关。心态在一定程度上决定着创业的成功与否，大学生创业除了要有好的技术，更要有好的心态，不能视野狭窄、过于自负，而应虚心接受别人的意见，并敢于直面挫折和失败。此外，时刻保持创业激情，也是突破创业瓶颈不可忽视的精神力量。创业中可能出现的疲惫和无奈，都是正常的心态反映，但是必须注意适时调整。
【任人评说】
应该敢于面对考验
无论是黯然离去的先驱者，还是在等待转机和希望的守望者，在创业基地的一番经历对他们来说可能都会受益终身。暨南大学团委书记夏泉说，创业涉及到社会的各个方面，如同社会上的其他群体一样都会有成功与失败，所以大学生们应该敢于面对现实的考验。
夏泉还表示，国家鼓励大学生自主创业，但是做什么事情都不可能一帆风顺，大学生们应该善于从中吸取失败的经验教训，一个地方不成功可以另谋它地，为自己将来的再次创业积累经验。同时，学生们也要在创业的过程中不断提高自己经营管理等各个方面的能力，要善于适应社会的竞争。大学生们也不要太功利地看待“创业”。只有用平常的心态和充分的准备来对待，在创业的道路上才能越走越远、越走越好。
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