崇拜列宁的“黄金痴”
在2002年版的《吉尼斯世界纪录》上有着这样一条记录：“用钱冲洗――世界上最昂贵的卫生间由珠宝商林世荣制造，在他的中国香港商店售价240万英镑。它完全由金子和昂贵的珠宝制成。抽水马桶、洗脸台、刷子、卫生纸盒、镜框、墙上架设的吊灯、墙上的瓷砖和门全部都由24K黄金构成。”
“这里有一点写得不对，我的金厕所决不出售，我还要用它来专门注册一个品牌，成为我们企业的象征。”2003年11月初，记者在上海专访林世荣时，他详细地解释了自己对“金厕所”的感情。
现任香港恒丰金业科技集团主席的林世荣说：“整个金厕所都是由我亲自设计、监督制造的，我甚至在工地呆过整整三天三夜没有出来，可以说是倾注了极大的心血。很多人可能不了解我为什么会用这么多黄金来建造一个厕所，其实我不是为了炫耀，也不是喜欢奢侈浪费，我是在完成一个心愿。把土变成金了不起，把金变成土同样了不起。”
林世荣的青少年时代是在广东省汕尾市梅陇镇度过的，当时虽然生活困难，但他也和其他“红卫兵”一样，很喜欢学习革命领袖的著作。有一次，他读到列宁的《论黄金在目前和社会主义完全胜利后的作用》一文，列宁说：“我们将来在世界范围内取得胜利后，我想，我们会在世界几个最大城市的街道上用黄金修建一些公共厕所。这样使用黄金，对于当今几代人来说是最‘公正’而富有教益的，因为他们没有忘记，怎样由于黄金缘故，在1914年至1918年的‘伟大解放’战争中，即在为了解决是布列斯特和约坏些还是凡尔赛和约坏些这个大问题的战争中，使1000万人遭到了屠杀，3000万人变成了残废！”列宁的这段话让林世荣受到强烈振撼，也在他心中种下了以后要修建一座金厕所的念头。
林世荣在1977年从广东来到香港，并在同乡的介绍下当了一家金店的学徒。仅仅一年时间里，林世荣就摸清的金店的所有工艺并开始自己设计、制造产品。1979年，积累了一点资本的林世荣开始自己创业，和10多位工友一起开了个打金工场。
20世纪80年代，两伊战争爆发，金价大涨，不仅金首饰销路大受影响，象林世荣这样只有几万元资金的小买卖连进货都很困难。于是头脑灵活的林世荣趁价高全部出手了店里的黄金转而买入白银，全力设计制作银首饰。由于同业的金店根本看不起制作银首饰，再加上林世荣猛攻海外市场，居然年销量达到24吨。林世荣更被称为“香港银王”。
此后，林世荣的公司一帆风顺地发展起来，他创下的“金至尊”及“银河明星”两个品牌为他带来很好的销售业绩。林世荣的恒丰金业已经发展成为拥有3000多位员工的“香港金王”，年使用黄金数量超过50吨，是香港用金的第一大户！
如今，位于香港红堪体育馆的金厕所游人如织，成为香港的一个著名景点，在金厕门外，林世荣把列宁论黄金作用的文章印在巨幅挂件上，让导游小姐向游客讲解金公厕的来源。旁边还有一个大书架，盛放着大量的马列以及中国G.C.D的理论著述。
金厕所带来巨大收益
林世荣建造的金厕所投资超过3800万港元，以古罗马风格设计，墙身及配套设施全部镶有纯金和珍珠宝石，金公厕的地台用天然宝石铺砌。整项工程共用了12160两黄金、6200枚宝石及珍珠，金雕玉砌，豪华非凡。
这座金公厕从设计、选料到建造共历时一年多时间。期间，林世荣挥金如土，一百多位工程人员镶嵌黄金珠宝浮雕壁画、铺砌宝石地台、安装自动冲洗、烘干设施，件件都是金子和珠宝的结合。为了赶在2001年农历正月初五开幕，2000年的大年三十和2001年正月初一，林世荣都是在金公厕里度过的，他和工程人员一起爬高爬低，把一块块黄金镶嵌在墙身上、天花板上。
不过金厕所带来的收益也是惊人的，在这一点上，林老板的精明令人刮目相看。
首先，原先投入的3800万元黄金，按照现在的金价来计算，已经价值超过5500万元了。林世荣说：“我原先发财的起步就是两伊战争，上世纪 90年代初老布什上台打伊拉克，金价也是猛升，所以当我看到小布什上台的时候就意识到金价很可能又要猛升，于是我就事先购买了很多黄金，又造了金厕所，现在金价果然连升。”
其次就是在旅游收入上。金厕所刚刚开放参观的时候，每人要收取20港币的门票，但是每天的参观人数还是超过1000人，也就是一年的门票款就能达800万元之巨。后来林世荣响应香港政府的号召，取消门票来为香港旅游吸引人气，结果每日的参观人数立刻猛增到3000人，如今，在与金厕所配合的“金至尊展厅”全部落成后，每天的参观人数更是高达4000人以上。凡是来参观的游客就很有可能会在金店里消费，林世荣笑着表示：“如今大陆的游客真是有钱，估计人均的珠宝黄金消费会在2000元左右，而本地的游客可能只有200元。”所以，我们不难想象这个展览给林世荣带来的旅游消费有多惊人！
最后，金厕所给恒丰金业带来的影响力更是难以估计。今年的“皇马亚洲行”来到香港时，罗纳尔多等巨星特地前往参观，并且林世荣向他赠送了一个金马桶，全东南亚的媒体几乎全部报道了此事。每年来参观的游客超过100万人，更是会把影响力扩散到全球。林世荣还告诉记者，早在神州号太空飞船研究阶段，他就制造了一个纯银的飞船模型送给中国政府，这次杨利伟升空成功，他更是早早制作了一个纯金飞船模型，当杨利伟莅临香港时赠送给他。此次活动，籍由中央电视台等媒体，恒丰金业的名气又在中国内地掀起很大的知名度。
三大利好刺激香港金业
今年3月香港爆发非典后，旅港游客数字一度大幅下跌，恒丰金业的营业额也曾大受打击。不过，当非典疫情退却后，“金至尊”到访人数又恢复到了SARS爆发前的水平。访港的大陆旅客数字在去年急升，恒丰金业科技是最大赢家之一。
仅仅是陈列了金厕所的“金至尊展览厅”，2002年的销售额，已突破2亿港元，较2001年升逾五成。集团已斥资1.3亿元扩建第二及第三展览厅，预计2003年的销售额可再升一倍至4亿港元。
林世荣表示，现在有三大利好因素刺激着恒丰金业的强劲增长。首先是深圳、珠海、惠州等城市的个人港澳游试点；其次是内地居民“港澳自由行”活动；最后则是最近很热的CEPA。
林世荣说：“8月20日广州、深圳、珠海、惠州等四城市开放个人港澳游，接下来北京、上海及广东全省的个人港澳游也开放。内地游客到访香港，显示出了极强的购买力。这股热浪使得香港相关的旅游业股份大幅上升。恒丰金业因其“金厕所”、“金至尊”的吸引力，以及金行饰品的热销，业绩大幅反弹，股价几乎升了一倍。”
恒丰金业在1979年已经踏足内地，但当时只是设厂，并没有零售业务。现在，内地已开设了50间特许加盟零售店，开设地区包括北京、上海、四川等地，预计于2003年底可发展达100间，而到2006年增至300间，上海已经有了两家“金至尊”的连锁店，林世荣表示，趁着CEPA的利好，未来五年将会在内地开设300间零售店。他认为，内地的黄金珠宝首饰必然会大幅度降价，因为根据CEPA的规定，象恒丰这样的香港金店可以在上海实行和香港一样的税率，而目前香港的黄金首饰税率比内地要低20多个百分点。
编者点评：
林世荣的“金厕所”项目，虽然耗资巨大，可是带来的价值确是难以估量的。对提高企业的知名度和影响力，是比做广告的更具有影响力的，这也是我们不得不佩服林世荣独特的构想。我们在创业中，要充分利用好现有资金，把产品的宣传做好，作出自己的品牌，创造更多的利润。
相关搜索：
