要创业，第一步是先分析一下自身的资源。并对自己的优点和缺点做一个综合、客观的分析和评价，在此基础上去对自己的创业进行定位。
资源可以分为有形资源和无形资源，在这里，我把人的资源做了这样的分类：一、健康的身体，二、资产的存量，三、资产的流量，四、你的人际关系网，五、你的心理结构与特征，六的知识结构与特征，七、你的个人品牌。以上1、2、3是有形资源，后面的则是你的无形资源。
身体是革命的本钱，其重要性不言而喻。我以为，大凡事业成功的人士，大多数都是精力旺盛，斗志昂扬之辈。人生创业，需要一个健康的体魄，你才有精力去对付未来繁重的劳动，才更能保持一个开朗健全的心理。
资产的存量，就是你目前为止所拥有的资产。这个资产包括你拥有的资金、房产、有价证券及其他有价值的资产，种类很多。这类资产，都可以转化为你的创业资本。资产的流动性有大有小，有的流动性比较大，如现金，有的流动性就比较小如房产。但在市场经济完善的国家，各类资产的转换和交易是相当容易的，如房产你既可以做抵押贷款，也可以直接变卖套取现金，市场经济越发达，资产转换就越容易。资产也可以分期转换，如你的房产你可以决定出租以换取租金，就是一种分期转换。
资产的流量。实际上一个人的财富主要取决于你的资产流量，而不是存量。对于普通人来说，资产的流量主要是你的工资收入和消费支出。只有资产的流入大于支出，你的财富才能逐步积累，否则财富将逐渐减少。对有产者来说，还有一种方法取得收入，就是对资产存量进行投资，取得投资收入，这就是资产的时间价值。有市场发达的国家，资产还可以取得另外的收入，我把他称为溢价。通常在经济景气的时候，你的资产价值会上升，如房子涨价会产生的溢价收入。因此，你在计算你的资产时，要把资产存量和流量都计算在内，计算资产存量的时候，还要考虑资产的时间价值。
以上的资产都是有形资产，因为你摸得到、看得见，通常也可以进行精确计算。下面谈到的人际关系网则是一种无形资产了。
人是社会的人，你一生下来就处在一定的社会关系中了，等你工作了，你的关系网就会急剧扩大，这些人包括你的亲戚、朋友、同事、同学、邻居及通过其他方式交往而认识的人，如客户。这些人际关系有的以利益为纽带，有的以感情为纽带联接起来。亲戚、朋友、同学，往往是重感情的，尤其必须珍惜。当然这样冷冰冰的分析可能太功利化了，你觉得不习惯或不喜欢，但没办法，这是现实。有句老话，在家靠父母，出门靠朋友，在中国这个讲究人情的国家中，你千万不能忽略人际关系的力量。在你的人际关系网中，有的人有钱，有的人有权，有的人有信息，有的人有产品和渠道，有的人有关系网。你在创业的时候，你也有必要加以适当的利用。
在人际关系中，特别要注意一点，就是你的个人信用。市场经济从某种意义上说也是信用经济，你的信用很宝贵。以诚为本，以信处世，现代社会，即使纯粹的利益交换关系，诚信也是必不可少的东西，何况是朋友。你在人际关系中诚信值越大，你可以调用的资源就越多，至于怎么调用，就要靠每个人的本事了。这种诚信值是通过社会交往日积月累的，你必须珍惜。因为你必须知道，积累诚信是一个长期的过程，但破坏你的诚信却很容易，很可能你一个不恰当的行为就破坏了你的诚信形象。
在人际关系中，你还必须知道，人与人除了感情的交流，还有利益的交换，而且实际生中两者一般是交织在一起的，例如你帮别人做了某事，人家就会感激你。人常常是自私的，你从别人那里取得收益，你必须考虑有所回报，当然这种回报不一定是即时的回报。否则，如果你只贪图收益而不考虑回报，你的形象就会遭到破坏，时间一长，你就无法调用人际关系这部分资源。
下面再来谈谈心理结构和特征。心理结构和特征是指你的性格、气质、心理素质、爱好等。我曾经在创业谈第二篇中论及心理结构和特征的重要性，并认为对创业者来说，要想成功，心理结构和特征比智力因素更重要。大家知道，现在除了智商的概念，还有一个情商的概念，情商在事业成功中有至关重要的作用。性格、气质、心理素质、情商等内容我这里不做深谈，因为我也谈不深，有兴趣的人可以去看看有关书籍。一般对创业者来说，以下性格是领导者（创业者）最好能拥有的心理特征：外向，善于处理人际关系，胆大而富于激情并有自己的信念，能吃苦，有恒心，意志坚定、心理稳定、能承受压力，有主见、有责任心，喜欢决策和支配他人，喜欢有一定挑战性的事物。你可以试着分析一下自己的性格，并进行适当的自我激励，以利于自己性格塑造使之适合你的创业。
知识结构和特征，包括个人办事能力、你拥有的信息尤其是市场信息，我不再单列，统统列入这一项中。在这项目中，包括的内容有智商、能力、信息、技能、经验、知识结构、特长等等。这里谈谈知识结构，知识结构一般与你受到的教育和你的专业有关，但一般来说，除了专业知识外，经商者要求的知识结构是广博但不需要精通。这些专业的知识如管理学、市场营销学、必要的财务和税收知识等等。其他智商（抽象思维和形象思维能力、想象力等）、技能等概念这里不再展开分析了，读者可以结合自己的情况和创业方向对自己进行一些分析，看你的知识结构、技能、经验等适合从事什么行业。
个人品牌。这个概念是我自己想出来的，因为我想，企业有品牌，人也可以有品牌埃个人品牌对职业经理人来说很重要，甚至是你的饭碗。有了个人品牌，即使你不在此企业做了，也很容易被猎头公司给抓去。个人品牌是你各项因素的综合效应，这些因素包括你的知识结构、信用、经营管理能力、知名度、从业经验等等。一旦你在圈子里有良好的个人品牌，即使你自己想创业，也可以很轻易地利用你的个人品牌吸引投资者。
在这个所谓的知识经济社会里，资本和有形资产的重要性有所下降，而知识和品牌等无形资产的重要性变得越来越重要。无形和有形资产的结合，所产生的效益要远远高于单方面产生的效益，在成长性和持久性方面也要远优于仅凭有形资源。还必须知道，维护有形资产和无形资产的手段和方法是很不一样的。
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