怎样选用商标

现代企业的奋斗目标，无非是追求利润。因而他们必须努力去满足消费者的需求，使消费者乐于选用他们的商品。为实现这样的目标，优秀企业都不断地研究开发新产品，并不断地加强企业管理，努力改善其产品的质量。此外还需要利用各种不同的方式大作广告，使消费者了解、认识进而熟悉其产品。而要进行广告宣传，就离不开商标。显然，商标的选用关系到企业经营的成败。那么，怎样选用商标呢？选用商标应注意哪些问题呢？我们认为，应从以下几个方面进行考虑：

　　一、选用商标应视商品本身的价值而定，价值高的商品可选用豪华的商标，而价值低的商品，应选用较低档次的商标；

　　二、选用商标还应视商标如何使用而定，例如，有的商标可用于商品本身之上，而的有只能用于商品包装之上，因此应依据商品的形态作适当的选择；

　　三、选用商标应考虑商品的销售对象，销售对象年龄不同、性别各异、民族差别、宗教差别、风俗习惯差别均应当考虑；

　　四、商标的选用应考虑商标的性质，这就是说，用一饮料上的商标，无论如何不应给人以衣服或化妆品的印象；

　　五、商标的选用还应配合商标策略，商标的重要对各行各业并不尽相同，而运用商标和广告的策略也各不相同。因此，选用商标应配合商标和广告和策略。例如，同一种商品品质或等级不同，就可以选用不同的商标，或者采用联合商标，一面储备，一面保护。

　　为了维护已有商标的信誉，不论经营何种商品，也不论什么质量的商品，均使用同一商标。但事实上一个好商标和一个坏商标之间并没有严格的区别。即便通常所说的选用商标应易读、易听、易看、易写的原则也不是一成不变的。便一般来说，一个好的商标应当具备显著性高、能使人们产生愉快的感觉，健康、美满、使人有充实的感觉，而且简洁、明确，既适合于产品的特性，又适合于在各种宣传工具上作广告之用。