三变
八成品牌将被淘汰
配方注册制实施后，行业壁垒大幅提高，大批中小奶粉企业将被淘汰。
“预计奶粉配方注册制最快将在本月底颁布实施，按现有数据计算，保留下来的婴幼儿奶粉品牌数量在600-800个左右，大多品牌将被淘汰出局。”宋亮表示。
据不完全统计，现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌，意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。目前，国内大多数企业执行的都是多品牌、多渠道运营策略，企业必须面临取舍，整合品牌数量、清理库存。
宋亮表示，很多企业已经在进行品牌调整，今年“双11”期间就有不少品牌低价清理库存。相对来说，配方注册新政对有一定规模的企业影响有限，巨头可以抱团整合，不符合标准的中小品牌将会被淘汰出局。
事实上，今年以来价格战已经迫使线下部分品牌退出市场，渠道方面的整合也在加剧，三四线以下地区母婴渠道连锁化程度有所提升。但业内专家认为，仅靠市场推动洗牌已经有些疲弱，国内大型无论国产还是外资企业都在苦苦支撑，外资美赞臣业绩大幅下滑，雅培、美素增幅放缓，国产贝因美、雅士利业绩也明显下降，仅伊利增长较好。
四变
行业发展格局或重塑
目前，摆在奶粉行业面前的是“三座大山”：一是品牌众多、产能过剩，如何“去产能及品牌化”；二是国内整体市场及价格与国际快速接轨，给予企业及渠道应对时间太短，今年整体通过跨境进入奶粉销售额将超过200亿元；三是如何推动线下渠道升级，与线上融合发展。
宋亮表示，“新政”出台将助力市场，推动行业洗牌，重塑行业发展新格局。“新政”在减少品牌的同时，可推动产能有效下降并抑制新增产能，企业会更加珍惜现有品牌，并全力维护品牌形象，对上游供应链严格把关，对下游产品去向严格管理，全新的产业链追溯体系将明显升级，效果显著。
兴业证券研报指出，未来国内外奶粉企业合资和互相参股可能成为趋势，行业向几个大品牌集中，通过海外品牌和奶源背书解决消费者对国产奶粉不信任问题。类似的案例有：蒙牛和达能将旗下奶粉业务注入雅士利，统一运作市场；辉山也与荷兰皇家菲仕兰合资。
根据工信部、发改委等四部委去年6月制定的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，到2015年12月，要力争形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%。到2018年，争取形成3-5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。
记者了解到，去年以来，婴幼儿配方乳粉企业已经发生了近20起企业并购重组活动。并购金额多在亿元以上，最大的超过了150亿元，涉及企业既有国内的伊利、蒙牛、雅士利、飞鹤、关山、光明、辉山和国外的达能集团等业内领先企业，也有业外的恒大集团等。（来源：南方日报网络版 作者：赵兵辉）
