4 业内 涨价未必是最佳解决办法
“作为一种泊来饮品,咖啡目前在国内市场上正处于市场培育阶段。”南宁蓝山梦咖啡酒吧负责人关新认为,国内咖啡消费有自己的特点,不少消费者本身并不见得喜欢喝咖啡,咖啡也不是生活必需品,经营者一有风吹草动就涨价未必明智。
关新表示,蓝山梦咖啡酒吧旗下各店目前没有涨价的计划。他分析说,此次巴西咖啡豆受干旱影响而大幅减产,短期内无法改变咖啡原料市场供不应求的现状,因此预计未来几个月咖啡原料的价格只涨不跌是大概率事件。但是,这种因为天气原因产生的成本压力,更多的是一种暂时的现象,“消费者对价格非常敏感,对于经营者来说,只有判定这波涨价是长期趋势以及难以回到此前的价格,才应该考虑涨价”。实际上,咖啡豆价格一直处于波动状态。南宁堂安咖啡负责人林先生谈到,跟猪肉等农产品[0.43% 资金 研报]一样,咖啡豆的价格同样也有波动的曲线。一般来说,2~3年就会出现一次上涨、回调、平稳的行情,其中的原因很多,包括市场需求、气候等等。而对于经营者来说,在自己的定位上应该充分考虑原料价格波动所带来的风险,这样才能做到稳定的出品。
“目前在国内开咖啡馆,最大的成本压力还是来自店铺的租金和人力成本,因此也要求经营者在带动消费力上有合理的考虑。”林先生说,巴西的咖啡豆属于比较普及的品种,而不是精品咖啡。经营一家咖啡馆,咖啡出品也应该拉开层次,从而增强自身对成本冲击的消化能力。
此外,还有不少咖啡经营者表示,计划采取增加非咖啡类饮品品种、搭配糕点、水果等方式带动顾客消费,从而保持稳定的价格定位。