下半年婴幼儿奶粉价格将现两极化
近日，国产品牌奶粉君乐宝高调宣布，进军婴幼儿配方奶粉领域，每罐130元的售价以及电商直营模式均瞄准了打造奶粉界“小米”这一目标。这一举动无疑成为婴幼儿奶粉行业最新最热关注点:以君乐宝为代表首次出现在市场上的低价奶粉，能否成功赢取消费者的认可?君乐宝等是否将引领国产奶粉出现一股价格下降的风潮?洋奶粉在中国的价格已是全球最高了，是否会受君乐宝低价抢市影响，而首次主动大幅降价?
而恰在君乐宝推出低价奶粉后不久，上周国务院办公厅转发了《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，当中指出到2018年，争取前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。有业内人士就此预测，若真能达到此目标，婴幼儿奶粉市场将趋于被大企业垄断，消费者议价权会进一步削弱，在中国已是全球最高价的洋奶粉价格，将会只升不降。
今年国内首现低价婴幼儿奶粉
据广东省乳业专家王丁棉透露，在君乐宝推出低价奶粉之前，中国市场婴幼儿奶粉售价一般每罐都设定在200—480元 ，平均售价都在250元/罐以上。而在国外的全球国际市场售价只有中国市场的1/2，全球各国的平均售价，一般都在125—130元/罐左右。例如以900克罐装为例，美国每罐平均售价人民币为163元、新加坡125元、澳大利亚136元、新西兰126元、荷兰90元、德国95元。并且，在国际市场上，不论是经济发达的欧、美等富裕国家，又或是欠发达的越南、缅甸等不富裕的国家，售价超过140元以上的极为少见，全球不会超过五六个国家。
直至近日，君乐宝婴幼儿配方奶粉在君乐宝奶粉官方旗舰店正式上市，并限购入驻苏宁红孩子、天猫、我买网等商城，成为奶粉行业首家完全依托“网络直营销售，电话直营销售”电商直营模式的奶粉品牌。“这一价格是我们充分对比国内外奶粉市场、分析消费者的实际需求和承受能力后最终确定的。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉采用的是恒天然优质奶源，130元的售价是因为去掉中间环节，减少了运营成本。
洋奶粉未受影响仍在高价销售
不过，新快报记者走访了广州多家超市发现，目前无论是进口奶粉还是国产奶粉，都很少有低于200元/罐的售价。对此，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈分析称，这是因为自2008年三聚氰胺事件后，婴幼儿奶粉价格就开始一路蹿升，中国的奶粉市场陷入低价无人问津的“怪圈”。王丁棉则直接指出，价高源头就在于洋奶粉，因为洋奶粉的在华营销都奉行以追求利润最大化为宗旨为目的之原则，他们起步时的销售价格就定得比较高，行走的是高定价路线。另一方面，中国市场婴幼儿奶粉所获利润偏高。“在中国，洋奶粉售价越贵越妤卖，以致把奶粉价卖出个‘全球最贵价’，这对中国消费者十分不公平，因为婴幼儿奶粉是日常消费品而不是‘奢侈品’ ，但它在中国市场却卖出了一个贵族价和奢侈品的价格。”王丁棉表示。
王丁棉认为洋奶粉有绝对的降价空间，那么洋奶粉是否会受君乐宝低价奶粉高调入市的影响，被其撼动高价策略，首次放低身段降至“平民价格”销售?记者近日采访多家大品牌洋奶粉生产企业负责人，他们均表示君乐宝的低价入市对公司旗下奶粉价格并无影响，近期并无降价计划。对此，王丁棉也仅表示降价有空间、有策略，但未明确表示何时得以成行。
下半年洋奶粉将涨国产奶粉走低
同时，也有资深婴幼儿奶粉人士分析称，今年上半年，港版美素奶粉、雀巢奶粉已先行涨价，下半年已“压抑”近一年未涨价的洋奶粉也必定将反弹涨价。“从2008年开始，洋奶粉基本每年都在涨价，去年仅仅是因为发改委进行反垄断调查迫使洋奶粉不得不降价且承诺一年内不涨价，但一年期限即满，洋奶粉下半年必定涨价。”业内人士表示。
该人士还表示，君乐宝奶粉低价入市确实对市场有所触动，但触动的仅仅是以二三线市场为主的国产品牌奶粉，会令国产奶粉价格越走越低来抢夺那部分市场。据业内人士透露，雅士利慧能、飞鹤以及贝因美等，现正或已经推出了一系列低价奶粉，准备与君乐宝等一竞百元奶粉市场。据悉，低价拼杀策略已令国内市场上出现近年来绝无仅有的低价产品—售价仅为98元/罐的婴幼儿奶粉。
