君乐宝鲶鱼效应显露
奶粉价格坚冰松动
“中国奶粉太贵了，中国消费者太冤了，我就是要将中国奶粉的价格降下来！”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼不久前的“豪言”正在变为现实。4月12日，君乐宝婴幼儿配方奶粉以130元的价格入市，引发市场震动，叫好、质疑、观望……各种声音纷纷出现。
进入5月，在“搅局者”君乐宝的推动下，“鲶鱼效应”（沙丁鱼不爱动，被捕上来不久就会死。于是渔民将一条鲶鱼装进了装沙丁鱼的鱼舱，沙丁鱼要想躲过被吃的厄运，就必须在鱼槽内拼命不停地游动。这就是管理学界有名的鲶鱼效应）已显现，奶粉市场价格拐点出现，各大奶粉品牌纷纷推出“网络特供”产品，原价二三百的奶粉，在价格上努力向君乐宝的130元看齐。
业内人士指出，国内奶粉纷纷降价，中国奶粉或将重回百元时代。
在君乐宝婴幼儿配方奶粉上市之后，无论洋奶粉还是国产奶粉降价促销的消息纷至沓来，市场价格出现了全面松动的迹象，而在这轮降价潮中，“网络特供”这种形式首当其冲。在京东、天猫上，推出网络特供或在超市纷纷打折，原价在200多元降价至140-150元，甚至更低。中国奶粉价格已经朝着回归理性方向发展。
奶粉是孩子的口粮价格高纯属不合理
种种迹象表明，被超高价压迫多年的中国消费者即将迎来“奶粉的美好时代”。去年12月，食品药品监管总局发布了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》。新审查细则要求企业要建立从原辅料、生产过程、产品检验到销售的记录制度，实现可追溯。
5月30日在国务院新闻办召开新闻发布会上，国家食品药品监管总局食品安全监管一司司长马纯良说，对于奶粉企业的重新审核提升了企业的设备和生产技术水平。同时，随着企业加大销售管理、市场的完善，通过市场调节，国产婴幼儿配方乳粉的价格水平应该和国际趋于一致。
关于消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉的问题，国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君认为，产生这一现象的原因，除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任外，更为主要的可能还是由国内奶粉价格偏高造成的。
目前，许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9－15欧元，也就是不到130元人民币，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。一些国内品牌的高端产品，价格和国外品牌的产品价格不相上下。这些现象说明，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。国际平均价格也就125元，而在中国市场却远超这些数字，高达两三百元，是国际均价的1-4倍。
对此，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼直言：“这么高的价格肯定存在泡沫，目前君乐宝奶粉卖130元净利润仍能达到6%-7%。”
2008年，中国市场上的洋奶粉价格普遍在130-160元之间，基本与国际持平，但在这之后却直线飙升，目前已将国际价格远远甩在身后，“这对中国消费者是不公平的，婴幼儿奶粉是孩子的口粮，它不是奢侈品，凭什么卖那么贵？”刘森淼掷地有声：“中国奶粉的价格一定要降下来。”
奶粉品牌纷纷“触电”国产奶粉或重回百元时代
据了解，君乐宝奶粉130元/罐的价格率先实现了与国际市场接轨，而这定价源于君乐宝奶粉渠道创新，其销售全部采用“网络直营销售+电话直营销售”的模式。
在品质方面，君乐宝用最好的奶源、最好的工艺、最严格的管理保证奶粉的品质：在原奶方面，君乐宝婴幼儿奶粉全部采用大型标准牧场优质奶源，原奶主要指标优于美国、日本国标，达到欧盟标准。在配方研究方面，君乐宝联合中国营养学会成立了婴幼儿营养合作研发中心。中心将针对中国宝宝每个阶段的营养需求及生理特点、膳食结构，对婴幼儿奶粉进行科学营养配比的研究，开发更适合中国宝宝的婴幼儿奶粉。
在生产方面，君乐宝采用全球一流的生产技术和工艺，建立全流程、可追溯的质量管理体系，严格追求医药级GMP管理标准，确保产品质量，让每一罐奶粉都100%安全、放心。
5月31日婴幼儿配方乳粉集中换证审查结束，原有的133家婴幼儿配方乳粉企业中，共有82家企业重新获得生产许可证。此前，有业内专家不无担心的指出，行业集中度的提高，有可能导致奶粉价格进一步上涨。但从当前情况看，君乐宝的出现彻底打消了一些奶粉企业借机涨价的念头，并出现了价格松动的趋势。
但是要真正迎来婴幼儿奶粉价格的理性回归，仅凭几家民族品牌显然远远不够，只有政府进一步加大价格的调控力度，各企业共同努力，才能让中国消费者真正摆脱高价奶粉压榨，重回美好的百元时代。
华商报记者刘翀
