随着春节的日益临近，往年进入销售旺季的白酒类产品尤其是高端白酒价格攀升的现象，今年却没有出现。在沈阳市终端销售市场上，2014年春节前高端白酒价格究竟降至什么程度?中低端白酒的销售价格如何?记者近日走访沈阳市多家商场、超市与烟酒批发专卖经销店了解到，一些高端白酒零售价格已回落到2011年年初水平，超市里中低端白酒“买一赠一”非常普遍。
“风向标”批发价降至900元
被白酒业内喻为“风向标”的53°飞天茅台，2011年年末曾在沈阳终端市场上涨至每瓶2000多元，可今年却已降至千元左右，一些批发价格甚至已降到900元上下。除极个别品牌外，高档白酒价格基本回落至千元左右。
1月2日，记者分别走访了沈阳市大北关街、东北大马路与北海街3家大型连锁超市。记者在北海街一家连锁超市里看到，53°飞天茅台标签价格为1490元。烟酒专柜销售人员指着“新年五重礼，天天送好运”宣传小册上“53°飞天茅台1170元/瓶”的图样告诉记者：“这是1月1日至1月15日的价格。”而在另外两家超市，一家超市飞天53°茅台的价格为1180元，另外一家超市则显示 “缺货”状态，缺货时间为2013年12月29日至2014年1月24日。销售人员表示，2013年全年飞天53°茅台就经常处于缺货状态。一些业内人士表示，缺货是由于销售不旺，商品卖不动，目前零售价格已降至低位，经销商不愿意拿货。然而，仅在此前4个月，糖酒快讯市场对沈阳市白酒价格的监测显示，2013年8月，53°飞天茅台酒价格为1516元。
零售尚且如此，批发价则降至更低。在位于北三经街附近一家糖酒批发零售公司店内，记者以拿货为由询问53°飞天茅台酒的价格。负责人刘经理表示，现在购买两件(两箱)批发价为930元、一件(一箱)为950元，零售价1000元出头。另一家位于和平区民族南街的糖酒公司负责人全女士也表示，飞天53°茅台批发价在900元左右。
不只飞天53°茅台价格下降，2011年曾卖至2000元一瓶的52°五粮液现在零售价格也只在千元左右，批发价甚至降至700元。来自国家发改委2013年12月26日发布的对全国30个省(市、自治区)超市500毫升左右的52°高档白酒价格走势(2013年12月中旬)，辽宁省500毫升52°高档白酒价格在1150.10元，价格由高至低位于全国第7位。
白酒市场今年步入“寒冬”
很多市民觉得白酒批发与零售价差悬殊，但白酒业内人士表示，由于消费群体并不是很广，因此一些高端白酒销售成本很高。
一位白酒经营业内人士刘先生给记者算了一笔账：在白酒销售中，店面租金、人工、物流及营销成本都需要考虑在内。目前一般经销商获得的茅台进货价格在900元上下，如果售价为1280元的话，利润基本上没多少了，而卖到1000元就等于赔钱。刘先生由此判断，沈阳市高端白酒价格春节前不会再降低。
对于高端白酒降价，很多人认为遏制公款消费是主要原因，但来自一些白酒企业负责人的声音表明，目前白酒价格降低也是行业产能过剩后遗症的表现。泸州老窖集团总裁张良直言，2014年白酒市场会更冷。他表示，遏制公款消费只是白酒行业走入低迷的一个引子，而前些年行业高速发展时无序扩张产能的后遗症今年才会真正显现，因此2014年开始才是白酒行业最艰难的时期。张良预计，白酒市场的“寒冬”将持续3年至5年。五粮液股份公司副总经理朱中玉也表达了对产能过剩的担忧：“前几年白酒行业年均30%以上的增长肯定不健康，投资过热、产能过剩、价格离谱等行业乱象终将被市场惩罚。”他认为，回归白酒的性价比将是大势所趋，未来必须以消费者为中心推出高性价比的白酒。
记者在走访中了解到，尽管高端白酒价格下降，但对大多数市民来说，舍得喝近千元白酒的仍在少数，一些高端白酒也开始打中端路线。受市场挤压，在一些经销商看来，中低档白酒促销可能会持续一段时间。
记者在走访的超市里看到，中低档白酒促销“买一赠一”比比皆是。在北海街的一家国内连锁超市，“洋河美人泉”、“汾酒窖藏52°”、“泸州老窖”、“杜康红花瓷”、“三沟”等都加入到“买一赠一”的行列，基本价格都是在60元至200元之间，一些三四百元的白酒也打出“买二赠烟”的口号进行促销。
