不仅如此,因为近年来的行业丑闻,导致消费者对国产品牌信任丧失殆尽,纷纷购买进口品牌,甚至不惜跑到国外代购,可以说,国产乳粉品牌前景一片黯淡。在此背景下,政府主导行业兼并重组,淘汰落后产能,提高行业集中度,希望培育出几家大型乳粉企业,与国际大品牌抗衡,同时,也重振国产品牌的雄风。
而政府这只“有形的手”开始参与到市场化较为充分的奶粉领域,并试图从市场格局、产品销售渠道等各个方面进行强制的规范,其改善国产奶粉名声的目的可谓用心良苦。但是在一连串的举动背后,取得的成效似乎并不理想。本来希望通过药店销售渠道做保,来给消费者信心,却不见消费者“爱上”这个购买地。
不得不说,政策再支持,行业集中度再高,如果企业生产不出高质量的产品,那么一切都毫无意义。因为消费者的评判才是验证成功与否的唯一标准。所以,国产奶粉眼下的重点任务,仍应该从产品本身出发,持续地生产出高质量的产品,慢慢改变消费者对中国乳业的不良印象。正如中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席项目运营总监王子恒所说的,“打铁还需自身硬,国产奶粉重新赢得消费者信赖必须从过硬的产品质量入手。”(李冰)