10月底宣布在中国市场暂停奶粉销售的日本明治，近日在其中国官网上发布公告，宣布株式会社明治在中国的独资公司-“明治乳业有限公司”开始生产市售型低温牛奶·酸奶，同为独资公司的明治乳业贸易有限公司作为销售总代理公布，将于2013年12月1日起在华东地区开始销售相关产品。对此，业内人士表示并不看好，认为其在高度崇洋媚外的奶粉市场都没有做好，现在进入已经被国产品牌高度垄断的液态奶市场，将困难重重。
明治公告表示，本次发售的商品为明治醇壹鲜牛乳系列、明治保加利亚式酸奶系列，分别于12月1日及12月8日发售。上海明治市场部负责人朱小姐表示，国内低温奶酸奶市场中，外资进入比较少，基本是以本地品牌为主，明治把日本的先进管理模式带进来，相信具有其竞争力。
据业内人士透露，明治液态奶早在几年前就已进入中国，消费人群主要是供应给在华的日本人和韩国人饮用，市场集中在上海，价格较高，1000ml装一盒38元。后因液态奶保质期短、运输时间长、产品质量难保证、运输成本高等原因，明治决定在中国设厂，最后选择在离上海较近的苏州。所以，目前明治进军中国液态奶行业是在按此前计划进行，这个项目一直在进行中，明治奶粉之前退出中国时，液态奶设备已进入安装调试阶段，“明治是骑虎难下，必须硬着头皮上啊”，该人士说。
知名乳业专家王丁棉指出，明治奶粉已退出中国市场，不敢同时撤退还未试水的液态奶项目，试水不行了再说。他表示，看好国内液态奶整个行业的前景，明治能否分得一杯羹要看它的营销方式和营销渠道是否积极。据王丁棉透露，国内酸奶市场销量每年以15%的增速增长，酸牛奶未来3~5年内有很大的市场发展潜力，目前蒙牛、现代牧场、伊利也都加入了生产巴氏奶的队伍中。
