最近，白酒行业在抑制三公消费、军队禁酒令、严禁奢侈风及塑化剂事件的影响下，销量大幅下滑、价格也有很大波动。通过刚刚发布的第三季财报来看，多家白酒企业出现业绩下滑，股价下跌。白酒行业整体增速大幅趋缓，一度景气度高昂的白酒企业进入了寒冬期，这是不是代表白酒行业会这么一蹶不振下去?
回顾自2002年近10年以来，白酒业发展行情一路上扬。白酒行业在产品结构优化、消费结构升级、销售渠道完善以及市场布局、战略规划上，无疑经历了一次全新的洗礼；即使在受全球性经济危机影响的2009年，整个白酒行业增长势头仍然不减；白酒行业的高景气度展露无遗，随着国家政策的支撑下，也终于迎来了行业发展的鼎盛时期。过去几年，白酒行业一直处于“黄金时期”，且维持着利润增速超过收入增速，收入增速超过产量增速的良好态势。2011年，白酒产量达到1025.80万千升，同比增长15.18%，创出历史新高；收入增速超40%，利润总额增速超50%，白酒行业成为热门高增长产业。
不管市场走势如何变化，国酒茅台一直稳扎稳打，脚踏实地的坚持“质量第一”的根本，深入推行全面质量管理，严把食品安全关，稳步提高茅台酒质量。国酒茅台一如既往地坚守传统的酿造工艺，才赋有其“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香”的风格特点。这不仅是茅台酒高品质的保证，也奠定了其国酒的特殊地位。
纵观白酒行业，国酒茅台作为白酒行业的龙头企业，在“八个营销”销售工作指导的引领下，持续不断地创新，积极开拓多种营销渠道，完善自身营销体系，已率先在业内实现“线上、线下结合，自营店和经销商网络结合、国内与国际网络相结合、专卖店和综合酒行网络结合”的庞大营销网络。目前，茅台酒渠道已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲以及中国重要口岸的免税市场，国际市场营销网络正在逐步完善。茅台酒已出口到海外50多个国家和地区，国外经销商数量达到81家，进一步打造了茅台酒国际市场的新优势，引领中国白酒走向世界。
中国的白酒文化有着几千年的历史，并在世界文明的进程中扮演着重要角色，是产业发展、行业进步的动力支撑。当前，中国白酒行业面临重大的挑战和机遇，面对世界经济持续低迷，国内经济下行的压力加大，白酒行业产能过剩等因素的影响，白酒行业的形势比较严峻。自身业内人士曾预言过：“天生白酒必有用，拥有深厚历史的中国白酒业不会消亡，拐点只是一个优胜劣汰的选择过程”。国酒茅台作为一个拥有悠久历史的传统企业，始终坚持“文化扬企”战略。1999年，茅台在白酒行业内率先提出了“文化酒”、“健康酒”的概念，引发了白酒行业从卖酒到卖文化的转变，引导了消费者对绿色、有机、健康酒的追求。茅台在不断创造中国白酒历史辉煌的同时，也构筑起了异彩纷呈的国酒文化。茅台既是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，又是中国酒文化的积极倡导者和发展者。随着中国经济的不断发展，中国文化的影响力在国际上不断增强，这将持续为中国白酒的国际化进程注入新的活力，为中国白酒登上国际舞台提供新的机会。
在近日发布的三季度财报中，白酒行业整体现负增长，各白酒公司业绩均同比出现下滑，仅贵州茅台净利润同比小幅增长。作为行业老大，国酒茅台受到的冲击只是业绩放缓，虽然业绩较同期有所下降，但也是受整个经济大环境的影响。但我们可以看出，白酒行业已然初现深度调整之势。然而就在前不久，贵州茅台集团董事长袁仁国在香港“茶酒香论坛”上的讲话，给消费者和投资者带来了很大的信心：“曾有人说，白酒行业十年的黄金期结束了，现在遇到了寒冬。而我却认为，只要我们坚定信心，坚持行业自信、品牌自信、发展自信、市场自信、营销自信、质量自信，进一步增强责任意识、忧患意识、创新意识、担当意识、开放意识、抱团取暖意识、市场意识、服务意识、机遇意识，坚持‘三个转型’、‘五个转变’，雨后必是艳阳天。”
我们坚信，具有强大文化吸引力和感召力的中国白酒必将迎来新的发展契机，同时我们也将屹立于世界名酒之林，傲视群雄，独领风骚！
