在日前举办的第三届保健食品电子商务营销论坛上，中国保健协会、中国社科院的相关领导和专家以及多家经营保健食品的电商企业和进入电子商务领域的保健食品企业呼吁，保健食品电子商务应该健康规范发展。
一个现象
保健食品电商火暴
中国保健协会副秘书长张大超介绍，近几年保健食品在互联网上销售飞速增长，不管是天猫还是京东或者单体的网站，保健食品和类似产品的销售都在高速增长。许多国际化品牌也加入了互联网营销保健食品的行列中，包括NBTY以及国内知名品牌碧生源、康恩贝等。与此同时，细分专业网站也已出现，他们不仅销售保健食品，还有其他类似产品，如膳食补充剂等。目前，从事保健食品网上销售的除了生产型企业以外，也开始出现大量服务型企业。
专家表示，近年来，电子商务已经成为保健食品行业发展最迅速的新型渠道，保健食品成为最快捷的零售商品之一。网购已是大势所趋，前景十分广阔，其税收会慢慢增长。另外，2012年全国网络销售达1.2万亿元，预计2013年接近5万亿元。业内人士对保健食品网上销售未来走向持乐观态度，虽然现在零售额只占总销售额的6%，但网购潜力非常大。
三种形式
虚假产品网上横行
互联网保健食品销售的飞速发展，不仅造就了保健食品的销售奇迹，同时也带来了保健食品的隐患，除了相关合法合规产品以外，还有多种假冒伪劣产品横行于互联网市场，造成了恶劣影响。
据本次论坛主办方中国保健协会保健咨询服务工作委员会相关负责人介绍，网络上的保健食品虚假产品有3种表现形式：
一是销售无批文伪劣保健食品、非法添加保健食品、假冒名牌保健食品。个别在线下已经被曝光的假冒伪劣保健品，网上却仍然有卖。
二是普通食品冒充保健食品。很多食品为了得到更大利益，宣称有各种各样的功效。网上销售保健食品的虚假宣传，主要有两种形式：宣称治疗疾病，增强免疫力被称为治疗癌症，辅助降血糖、降血压被说成能够治疗三高;夸大宣传，在国家食品药品监督管理总局登记的是提高免疫力功能，但是在网上宣传有各种各样的功能。
三是网上销售保健食品二次污染。在生活区域内设置经营场所、周边污染源问题难以控制、经营场所卫生无法保障、经营者健康状况无法保障等导致食品出现安全问题，给消费者生命安全带来极大隐患。
专家认为，产生以上问题的重要原因在于保健食品网上销售准入门槛低，缺乏相应法律依据进行管理。业内对如何监管才能更好解决这些问题已经给予高度关注。目前，互联网上销售保健食品的管理，只能参照保健食品相关管理法规和网络商品交易以及有关服务行为管理暂行办法。
四项建议
监管在线保健食品
记者了解到，中国保健协会召开了一系列研讨会，总结了保健食品生产企业以及保健食品网络销售企业的意见，最终提出4项保健食品网络监管建议：
一是立法建立准入机制、经营规范和后期监督与管理制度。建议国家食品药品监督管理总局对网上销售食品进行专门立法，出台保健食品销售管理办法，明确准入对象、准入形式、准入条件和监管措施。
二是建立保健食品网上销售审核制度和备案制度。保健食品网上销售审核制度应包括互联网保健食品信息服务资格证书制度、互联网保健食品资格服务制度、保健食品网上备案制度。备案内容以保障食品安全为重点。
三是制定相应经营规范。建立标志制度，在网站显著位置标注互联网保健食品信息资格证书、互联网保健食品政府编号或者备案编号;单独设立保健食品信息专区和交易专区，与药品和其他普通食品分开;制定信息发布规范和交易规范。
四是后期监督与监管。要严格执法，加大管理力度，明确监管责任，加大处罚力度。
