昨天，麦当劳宣布，今起，中国内地范围内推出4款“天天超值套餐”，售价16.5元，优惠幅度最高达32.6%，甚至比十年前的售价还低。
在解释“变相降价”促销的原因时，麦当劳中国有限公司副总裁缪钦表示，由于本土采购量增加，以及规模效应令成本降低，为降价提供了可能。优惠套餐计划执行5周，如反馈效果好将持续推广。
记者注意到，自去年底国内各大快餐企业纷纷降价促销，力度超过以往任何时候。昨天，中式快餐真功夫也表示，在全国308家真功夫餐厅同步推出“一起牛￥17.6超值套餐”活动，这次活动最高优惠幅度达33%。而此前，洋快餐肯德基对外宣布，消费者点双份或者更多香辣劲脆鸡腿堡、新奥尔良烤鸡腿堡等5款快餐，将可享受20%折扣。（北青网-北京青年报）
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沈阳晚报报道：“你是不找错钱了?”2月4日中午，当市民孙强在中街麦当劳点餐时惊奇地发现，自己最常吃的麦辣鸡腿堡套餐竟从21元降为16.5元，一下子便宜4.5元。其实，并不是服务员收错了钱，而是从当天起，麦当劳在沈阳乃至全国的餐厅重磅推出16.5元“天天超值套餐”。与十年前相比，麦当劳有五成食品的价格均保持不变甚至更加优惠，优惠幅度最高达32.6%，无论是促销规模还是幅度，都堪称麦当劳进入中国市场以来之最。
麦当劳掀起降价狂潮
记者在该店看到，四款16.5元“天天超值套餐”分别包括，搭配中号薯条或玉米杯及可乐或零度可乐饮料的麦香鱼套餐、双层吉士汉堡套餐、麦辣鸡腿堡套餐及麻辣猪堡包套餐。此次“天天超值套餐”活动将从即日起一直持续到3月10日结束，每天上午10点起供应。记者注意到，在此之前，麦香鱼套餐为19.5元，双层吉士汉堡套餐的售价是18.5元，麦辣鸡腿堡套餐售价则是21元。除了“天天超值套餐”外，麦当劳还推出了6元起“天天超值选”和10元“天天超值早餐”，优惠品种涉及麦当劳的多数核心产品。
麦当劳相关负责人表示，此次推出的超值产品印证了麦当劳多年来始终坚守对消费者的超值承诺。而据统计，与十年前相比，此次有五成麦当劳产品的销售价格均保持不变甚至更加优惠，最高优惠幅度可达32.6%。
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事实上，麦当劳在沈的老对手肯德基，早在去年12月25日就在沈阳40余家肯德基餐厅推出了5款“结伴过冬”特惠套餐，最高优惠幅度20%。巧合的是，该活动在今年2月3日刚刚结束。而对于麦当劳在沈的大手笔促销活动，百胜餐饮沈阳有限公司相关人士表示，由于让利促销活动刚刚结束，目前，还尚未接到总部相关跟进促销通知。
据了解，去年前10个月，由于物价持续上涨，洋快餐麦当劳、肯德基先后实施多轮涨价。但到下半年，尤其是去年10月份以后，国内食品原材料价格明显回落，快餐成本降低，再加上全球经济形势并不乐观，为刺激消费，不少餐饮店采取优惠促销手段拉拢顾客。
竞争加剧是促销主因
“要是在5年前，如果你想花20多元钱吃得卫生又舒适，那只能是在肯德基和麦当劳。而现在，答案就多得数不清了。”当天，沈阳大学金融系主任姜伟认为，肯德基、麦当劳等洋快餐及沃尔玛这样的洋超市纷纷采取历史最大幅度让利，是国内同类市场竞争加剧的结果。
姜伟告诉记者，近几年来，通过引入先进的管理理念和经营手段，本土快餐业已一改昔日档次低、服务差、环境差等顽疾，给原本一枝独秀的洋快餐带来巨大的挑战。而洋快餐要在金融海啸下保住市场份额和稳定客户群，大力促销也是一项明智之举。
据了解，麦当劳此次推出超值套餐是进入中国市场以来优惠幅度最大的一次。洋快餐价格的松动是否会引起快餐行业的连锁反应，还需拭目以待。
本报记者 白昕
(沈阳晚报)
