中粮福临门助推中华传统福文化传承
——从中华福爷爷诞生看中国福文化的传承演绎
近日，由中粮福临门倾力打造火爆全球的中华福爷爷甄选活动完美落幕，万众期待的传统福文化形象——“中华福爷爷”在北京太庙隆重发布。中华福爷爷的诞生，不仅是“中华民族复兴”与“中华文化复兴”的重要标志性事件，对于具有几千年历史的中华福文化的传承与发展也起到了具有里程碑意义的推动作用，开启了传统福文化复兴的新篇章！
福起中华 让历史告诉未来
自中华文明诞生以来，文化瑰宝浩瀚如海。在演变、传承与变革的激流中，“福文化”已逐步转化为民族的精神与内涵。在中国的传统文化中，人们经常说的“五福”，就代表了五个吉祥的祝福：寿比南山、恭喜发财、健康安宁、品德高尚、善始善终。这五福合起来不仅构成了中国人幸福美满的人生，更成为中国人在为人处世，甚至在治国经世上所追求的理想境界。
但在经济迅猛发展的今天，传统文化在国人心中开始逐渐淡漠，中华福文化不仅受到西方文化的冲击，其自身的文化符号缺失也成为制约其传承与发展的一大瓶颈。此次中粮福临门倾力推出“中华福爷爷”形象，也是希望可以进一步引导国人了解传统“福”的核心价值，通过福爷爷形象让更多人继承、发扬中国的传统文化，将中华福文化根植于每一个国人心中，成为我们的永久期许，让中华福爷爷为人们祈福赐福，带给家庭福祉和吉祥。
创新演绎 中华福再现新生
2012年11月5日，由中粮福临门重磅推出的中华“福爷爷”全球形象百万奖金征集大赛华彩启幕。
本次海选得到了国内民众的热情参与，引发海外华人的积极响应。主办方邀请了包含冯骥才、刘小康、钱竹、林磐耸、叶毓中、毕学峰、谭平、孙立军、叶锦添、栾秀菊等在内的数十位两岸三地来自文化界、艺术界、设计界及企业界的知名人士，共同组成阵容强大的评委团，从创意、文化内涵、专业设计等多个维度对作品进行审评。
在数以千计的参赛作品中，从借鉴中国传统艺术戏曲和剪纸，到承载中国传统文化五行说、民俗寓意，再到现代写意风，风格迥异、千姿百态，代表中国福文化的“中华福爷爷”形象得以创新的演绎和诠释。
《艺术与设计》杂志社社长钱竹表示：“这次征集活动的社会意义远超过作品甄选本身，来自全球的优秀设计师充分施展出了设计才华，用创意诠释传统文化，唤起国人对中国传统福文化的关注，让中华福文化重新焕发出蓬勃生机。”
重塑信仰 福爷爷福临人间
考究当今中国社会的历史走向，展望中华民族的未来蓝图，一个“福”字，涵盖了亿万人民的向往和理想。今天的中华福爷爷形象，满载着百姓的美好希冀，凝结着中华的民族精神，中华福爷爷也将成为中华传统文化的不朽标志与象征，更会成为善良、智慧、勤劳的中国人民祈盼幸福、创造幸福的精神源泉。
凝聚东方智慧的中华福爷爷形象不仅是中华福文化的代表，更是中粮福临门对品牌价值的又一次创新提升。中国食品有限公司董事总经理栾秀菊女士向记者表示，福临门品牌会以中华福爷爷为新的起点，在推广传统福文化的过程中，为众多消费者带来更多欢乐愉悦。同时，也倡议更多的企业和消费者，加入到中国传统文化传承和创新的队伍中来，让中华文化的精髓得以延续深化，并不断散发出创新的光芒。让全世界领略和赞叹中华文化的魅力和永续的生命力。
