前言:行业舆情综述
众所周知,“黑白”乃时尚界的永恒经典,可中国乳品行业的经典话题,你又知道几个呢?没错,除了“质量门”之外,“涨价风波”也逐渐成为乳品行业业内人士以及消费者们必不可少的谈资。
从四月开始,洋奶粉提价的话题就从未间断。先是雀巢、美赞臣在各大超市提价,后有日本明治奶粉涨价15%,而这一周又迎来了新一轮的涨价风波,有些洋奶粉甚至价钱高出了原产地的“4倍”。这一数据的出现,着实让业内人士以及消费者叹为观止,并对此做出了新一轮的思考。
斯普咨询(iCBO)也认为,洋奶粉涨价现象不断,必然有其存在的成因。是消费者的“崇洋”心理所致,还是经销商的幕后“捣鬼”,值得我们进一步的分析与调查。另外,如何让国产奶粉走入困境,从而抑制洋奶粉价格暴涨,也不妨被相关部门及企业视为最应解决的问题。
根据斯普舆情(iCBO)监测系统数据显示,中国乳业本周信息总量为47227条,较上周信息量有所减少。虽然依旧存在不容小视的质量问题,但较前几周有所减少,舆情状况较为乐观。
据斯普咨询(iCBO)舆情分析师观察,本周乳品行业的舆情信息多数是围绕 “洋奶粉涨价”“企业公关活动”“质量问题”等话题展开的,其中“洋奶粉涨价”为主要舆情来源。对此,斯普咨询(iCBO)在下面的报告中,一方面针对本周重要舆情信息做了汇总,另一方面对涨价风波的原因进行了简要分析。
一、一周行业话题榜
1、 最新出炉:蒙牛、伊利、三元、光明四大乳制品企业网络舆情排行榜
近日,中国乳品行业网曝出了蒙牛、伊利、三元、光明四大乳制品企业网络舆情排行榜。本次舆情监测涉及蒙牛、伊利、光明、三元四大乳制品企业,筛选后的包含产品、服务、质量在内的有效舆情信息总量为509000条。
可见,蒙牛在一系列食品安全事件后依然做到22%的正面舆情信息,说明其在塑造企业正面形象方面做出了很大努力,并且取得了一定效果。
2、 明治奶粉本月跟风涨 最高上调15%
目前,因地震风波销售量一度下滑的日本明治奶粉,也受业内奶粉涨价风潮影响,对外宣布本月将在广州陆续涨价,最高涨幅达15%。该公司负责人表示,涨价原因是其他奶粉这两年都涨了,只有明治奶粉此前还保持2007、2008年的价格,而且这几年人工、物流等成本一直在上升,所以涨价是早晚的事。
3、 内地洋奶粉售价全球最高 部分价格系原产地4倍
“以前,德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛购买,价格为318元600克。但是,最近我发现通过淘宝直接找德国代购洋奶粉‘水货’,价格仅仅为160元左右,比中国内地的超市便宜了整整一半。”近日,一位妈妈在网络上分享了自己购买“洋奶粉”的“新发现”。
随后,有调查介入显示,德国官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元,按照现行汇率换算成人民币,价格仅仅80.6元,仅仅为内地销售价格的四分之一。除此之外,经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段也已卖到408元,而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元,并将容量从900克调低到800克,甚至在东南亚或者韩国等国家,这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价真是名副其实的全球最高。