截至昨日，国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明2011年年报均已公布。数据显示，这是继2008年三聚氰胺事件以来三大乳企公布业绩最好的一次。其中，伊利净利润同比增长133%，光明营收首次突破百亿，蒙牛全年收入373亿元。同时三家乳业巨头之中，伊利业绩增速最佳。
值得注意的是，三大乳企广告投入均可谓大手笔，去年全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。
蒙牛财报显示，公司全年的广告和宣传支出占到了总收入比例的7.6%，金额为28.4亿，较上一年的23.6亿元增长了20%。光明乳业年报同样显示，去年全年公司广告费用发生额达到4.24亿元，同比2010年的3.52亿元增长了20.45%。而伊利的广告促销费有所下降，由2010年的38.26亿元，降至去年的36.52亿元，下降了1.7亿。
