随着京东放弃全场免运费之后仅几天的时间里，亚马逊在其官网页面也悄然挂出一则通知：全场免运费活动终止，购物金额不足29元加收5元运费的通知。至此成为第四家宣布终结免运费策略的大型B2C购物网站。此前，京东商城、新蛋中国和当当都取消了各自的免运费优惠，取而代之的是“购物满一定金额方可免运费”。随着亚马逊宣布取消全场免运费这一通知，当当网的CEO李国庆在微博上表示：“电商无条件包邮的时代结束了。”
“全场免运费终结”之风也刮入了酒类电商行业。国内大型葡萄酒网上购物交易平台——也买酒于近日率先宣布，自 2012年3月1日起，运费收费标准做出较大调整。也买酒直控地区，如上海、北京、广东、成都等地，普通会员的运费为10元/单，订单金额满150元免运费。非也买酒直控地区，普通会员的运费为15元/单，订单金额满200元才能免运费。不过银卡及以上级别会员依然具有较大优惠，银卡会员10元/单，订单金额满100元满运费。金卡及以上会员均免运费。许多会员对此举还是表示理解，一名网名叫EDM的会员表示，这个提价还算合理，毕竟VIP会员依然享受免费的待遇。
库巴网CEO王治全说：“我始终认为电商要为用户提供适度服务，而不是过度服务。”在他眼中，过度服务就包括免费定时送达、过分低价甚至赔本销售——这种免费午餐，虽然短期对消费者颇有吸引力，却不可持续，当电商烧钱之风愈演愈烈，将风投资金用光用尽，最终情况可能是：幸存者寥寥，过度竞争使行业失去活力。
业内人士分析认为，资本与运营成本的重重压力迫使电商放弃了运费优惠而采取了策略性涨价，使其获得了喘息的机会，也是商家为其未来盈利做出的铺垫。而另一方面，与其用低价、免费的手段招徕顾客还不如为用户提供优质的产品、流畅的网站、良好的网络服务来吸引并留住消费者。适度盈利，消费者才能获得良好购物体验，这才是可持续的发展道路。
