2012年1月，作为一支重要的国资力量，中储粮油脂公司正式推出首个小包装食用油品牌——金鼎。在龙年春节的前夕，华东、华北地区的消费者在购买食用油的时候会多一个选择，金鼎小包装食用油将走进千家万户的厨房和餐桌。
俗话说，开门六件事，柴米油盐酱醋茶。油，是每个人的生活中都离不开的，是关系着民生的大事。不过很少有人会知道，中国人家庭消费的食用油当中，有超过50%的份额是被外资企业和品牌控制着。仅从市场的角度看，这一数字也是令人不安的，更重要的是，食用油安全已成为事关国家战略的新课题。
增加市场竞争主体，促进市场的多元化竞争势在必行。
油脂油料市场的“宏观调控手”
有报道称，中国97家大型油脂企业中，跨国粮商参股控股了64家，并已控制了我国75%以上的油脂市场原料、加工及食用油供应。中国每年消费的2000多万吨食用油中，对外依存度已达到70%以上。近几年，中国食用油市场价格几次大的波动，与跨国粮油公司对市场的操纵不无关系。国家食用油战略安全已成为不容回避的议题。
在经济全球化的今天，外资企业在WTO规则内参与国内粮油市场竞争，谋求利润无可厚非。但中国对粮油需求巨大，跨国公司长期掌控这一市场，必定会加大中国粮油市场波动，严重影响到国家粮油安全。对外资力量企图通过影响世界粮油价格和粮油生产结构达到长期霸占中国市场话语权的目的和行为必须要有应对措施。
从维护国家粮油食品安全，维护市场稳定的角度，促使一批有实力的国资粮油加工企业通过市场竞争的方式与外资力量进行抗衡或许是最快捷有效的方式。作为中储粮总公司设立的专门负责油脂油料经营管理业务的专业化公司，中储粮油脂公司发挥自身的独特优势，进军食用油终端市场、打造优势品牌，无疑会对国内油脂油料市场的现状产生积极的影响。
一直以来，中储粮油脂公司负责中国储备油脂油料的经营管理工作，承担着落实国家油脂油料宏观调控的任务。中储粮油脂公司此次通过在终端食用油市场的品牌、产品及渠道运作，一方面可以通过提供安全、优质、实惠的产品达到稳定价格的目的，同时也丰富了国家对粮油市场进行宏观调控的市场化手段，降低了通过行政命令进行干预的副作用。
终端食用油市场的“新晋实力派”
作为负责国家储备油脂油料经营管理的专业化公司，中储粮油脂公司在全国主要油脂油料产销区直接拥有大量仓储设施，并可在全国范围内通过委托和租赁等方式利用其他企业的仓储设施储存油脂油料。可以说，中储粮油脂公司是油脂企业“家底”最殷实的公司。
有分析称，未来国家为平抑食用油价格而向主要食用油加工企业低价提供油脂油料的可能性不大，而平抑市场价格这一功能将会主要由中储粮来承担。与此同时，中储粮油脂公司在国内主要油脂油料加工区域拥有数个油脂加工企业，并正在大规模投资建设产业基地。2011年12月，中储粮油脂公司镇江生产基地年灌装20万吨高品质食用油的生产建成投产，未来两年内，天津、广东、河南等生产基地也将陆续建成投产。届时将形成年灌装70万吨的生产规模。
中储粮油脂公司除在原料掌控和生产加工能力方面的具备雄厚的实力之外，通过3年多的市场化运作，现总资产规模超过600亿元人民币，年营业额超过300亿元人民币。强大的经济实力为进军食用油终端市场提供了保障。此外，中储粮油脂公司还拥有包括码头、铁路专用线在内的大量现代化物流设施，并在长江流域等主要物流节点拥有现代化物流配送中心。
从原料到生产加工，从融资到物流配送，中储粮油脂公司都堪称食用油终端市场的“新晋实力派”。
以责任塑造品牌的“有力践行者”
作为食用油市场的新进入者，如何将“实力”转化成中储粮油脂公司的品牌力、产品力和销售力，是摆在中储粮油脂公司面前的一个问题。
毫无异议，中储粮油脂公司现进入的是一个集中度非常高，甚至是带有垄断性质的市场。经过多年的经营，外资品牌无论从品牌的认知度、占有率还是影响力方面，都对新进入者构成了巨大的市场壁垒。想要成功突破壁垒，并逐渐发展壮大，除需要强大的实力支撑，还需要完整的品牌建设策略，并加以持之以恒地悉心经营。
中储粮油脂公司总经理刘建民表示：“作为国资力量，为中国消费者提供健康安全、优质实惠的食用油产品，是中储粮油脂公司的责任和义务。”在国家粮油战略安全、民生保障和食品安全等诸多挑战面前，“责任”或许是品牌赢得消费者信赖最核心的关键词。
据了解，中储粮油脂公司在品牌发展规划中，将安全、品质、健康放在了首位。刚刚上市的金鼎小包装食用油，即打出了“关爱是金、鼎力而为”的口号，希望以“关爱”与消费者形成共鸣。面对外资品牌对食用油产品配方一直模糊不清的表态，社会公众对中储粮油脂公司在食用油规范和标准方面有着更多的期望。有消息称，其将在提升食用油标准和规范方面有更大的作为。
一系列的数据表明，中储粮油脂公司欲更好地担当国家油脂“调控手”，不断通过完善品牌和推出实惠而优质的产品来增强国资品牌的行业话语权。人们有理由相信，中储粮油脂公司在食用油产业链上的延伸，会促进食用油行业朝着更加健康的方向发展。
