新年的气息渐浓，消费者开始为过年备年货忙碌起来。在今年高通胀、经济环境不景气的背景下，加之众多购物网站也纷纷推出打折活动，众多消费者转战网购，网络市场对实体店冲击极大，中山有多家百货、超市卖场出现了业绩下滑。
岁末促销百货卖场输了人气
进入岁末年终，消费市场掀起新一轮热潮。各大商家卖场频频推出的各种优惠、降价促销活动，助长了人们的消费欲。记者走访大信、逢源、益华等商圈发现，商场、百货、超市等均已推出各种岁末促销活动。
今年各大卖场和商业区举办的岁末促销活动，虽然优惠幅度、举办时间均胜于往年，然而，人气却不如往年。记者昨天中午在益华百货走访发现，不少店铺也都打出多种诱人折扣，或附赠各类礼品，但人气却显冷清。这种情况，在步行街、优越百货等地方也普遍出现。
“网购分流了很大一部分份额。”中山市逢源商业街管理有限公司总经理高松表示，今年高通胀、经济环境不景气下，众多消费者转战网购，网络市场对实体店冲击极大。步行街管理处主任李佐雅也同意这一说法，“近几年，步行街都没有以前火爆，除了本地商圈竞争的原因，网购的冲击也是一个重要原因。”
随着年底将至，淘宝网(微博)启动了双十二“全民疯抢”活动，最低优惠为1折或以下。京东(微博)商城、当当(微博)、卓马逊、F团等也纷纷推出各种大幅度的岁末优惠，“这对实体店影响很大，估计今年超市、商场的销售额会下降。”高松表示。
步行街真维斯专卖店店长陈女士也表达了这一担心，与往年相比，步行街今年的人流量减少了许多。“以前的顾客消费群包括周边镇区的打工族、市区的上班族、学生群体以及外来游客，而今年的主要客流集中在打工族，其他消费群体明显减少。”
折扣力度网商便宜二三成
据统计，淘宝网启动的双十二“全民疯抢”活动，一天销售金额达到43.8亿元，独立访客数首次超过1.2亿人。而另外一个数据则是，今年五一黄金周中山17家重点企业吸金7823万元，若按此计算，淘宝网这一天的销售额相当于中山17家大型商场、超市近60个黄金周的业绩。
与实体店五折、四折的促销幅度相比，线上网购市场的促销力度更“狠”至2折、1折，甚至于有0 .9折、1-2折、1元购物等。“实体店的经营，铺租就是一大块投入，成本更高，打折幅度肯定没有网购大。”李佐雅说，“按照目前的发展趋势，实体店经营者必须要走线下线上整合营销的道路，否则没法竞争。”
真维斯陈店长算了一笔账，一个70多平方米的店铺，如果租金为每平方米1000元，那么每月的租金为7万多元，加上水电、工商、管理和人工等费用，每月差不多要盈利10万元才有钱赚，“这样高的成本，和网购相比，折扣不可能低到网上那样”。
随着新年到来，购买年货也成为市民的热门话题，不过，这些实体店经营者同样面临着竞争。记者在网上看到，最近包括淘宝、当当、京东商城等大型购物网站已率先推出特色年货、年货礼盒促销等活动。在部分团购网，也组织了多种年货产品、年货套餐。网购年货，同品类同品牌的产品，平均比线下实体店价格便宜二三成，有部分网购平台推出的团购年货，价格优惠幅度更大。
业界声音
传统零售业亟待转型
“今年网购对实体店的冲击作用尤为明显。”高松说。据悉，淘宝网“双十二”业绩中，销售前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C 4.8亿，然后是母婴用品、鞋和化妆品。其中纯网络品牌占比不足0.1%，绝大部分都是原本线下品牌，“可见线上销售抢的是传统零售商的份额，逢源街很多商家都受到了影响。”
“在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天，传统零售业正面临转型，不然行业整体盈利都将下降。”大信新都汇商业分公司副总经理潘帆坦承，“不管是实体店还是网店，都有他们特定的消费人群。而且这部分人群的年龄层次、职业等也各不相同。网店的主要购买力是全国各地的年轻人和白领，而光顾实体店更多的则是本地市民和一些V IP会员。”他表示，在这种竞争态势下，由于各自的消费人群不同，应根据不同的人群去细分市场。
“网购发展速度惊人，对我们也是个挑战！”泰和食品有限公司王文强说，公司生产的腊味一直是通过实体店销售，在珠三角不同城市都开设了实体店，公司现在也注意到网购市场的强劲消费力，目前该公司已计划开拓网购市场，慢慢将目前在实体店销售的产品，分出部分产品线专供网购市场。“对于农产品、食品类产品而言，目前网购对实体店的影响还不大，但将来肯定会影响很大。”
记者杨同峰
