传统实体门店
中域网售业绩劲增45%网购大家电传统连锁门店可配送
记者日前从有关渠道获悉，最早“触网”的中域电讯网售业绩今年同比去年劲增45%，而美宜佳生活馆上线1年仍在探索、潜力则不可小视，本土连锁东莞嘉荣则全力进军网上零售业，而东莞国美(微博)目前亦可为网购用户及时配送传统大家电。有关业内人士认为，网购暂不会冲击传统实体门店，反而可线上线下互相补充。
文/记者马骏
中域网售业绩劲增45%
在苏宁、国美等家电巨头相继涉足手机业务后，原有手机连锁的生存路径相继被“逼窄”，其中对中域电讯和大地通讯的冲击最为明显。于是中域电讯率先斥资千万元投身电子商务，“中域网”于2008年4月18日正式上线运营。次年，中域电讯高调杀入数码IT领域变身数码连锁，又顺势将原有的中域网与壹购网合并为中域壹购，如今又更名为“中域商城”。
来自中域商城的统计显示，截至11月，网上销售手机与相机、电脑的占比分别为65%与10%，另有25%为3C配件。据该连锁电子商务中心负责人透露，今年电商平台运营状况良好，同比去年业绩劲增45%。
美宜佳生活馆仍在探索
2010年10月11日，东莞连锁便利店“龙头”美宜佳正式上线生活馆，主要网售新鲜水果、精品菜肴、母婴玩具、冷冻冷藏，以及家居生活、食品饮料、潮流服饰和化妆品等品类，同样为实体店和虚拟店相结合方式，这一模式还一度亮相当年的中国连锁大会。
不过据熟悉情况的人士透露，网上商城生活馆目前尚未完全营利，仍在进行“不断地调整与完善之中”。
东莞嘉荣全力进军网售
本土连锁商超“强龙”――东莞嘉荣也从低调走向“高调”，日前首度坦诚正在搭建电子商务平台，依靠来自深圳的班底成立专门的网购部门，尝试更为灵活的线上线下高粘度运营模式。
“嘉荣已投资近百万元，打造"喜伴啦啦"网上商城平台，目前正局部试营业，月内将进入测试阶段。”东莞嘉荣网购部副经理庞启鹏在接受记者采访时透露，该平台将和一般的网上商城有所区别，在依托传统供应链的同时更为侧重“量贩式”购物，以引导消费者和企业用户以批发价整箱购买，同时提倡消费者网上下单、门店自提的消费方式，从而减少门店选货和付银等待时间，价格方面“可能便宜5至10个百分点”。
据悉，该网上商城初期将以食品、饮料类快速消费品和日用品、化妆品、母婴用品等为主，共约8个品类，今后则可能加强进口商品和百货品类。同时，嘉荣还配备专职人员和车队在城区华南Mall店摸索配送经验与成本。按预期计划，该网上商城将于明年1月初上线。
天和百货运营中心总监王炜则表示，“网上商城也在考量之中，正在摸底相关经验”。
东莞国美可网购大家电
在连锁家电方面，苏宁和国美均已先后开通网购业务，但此前多涉及小家电和数码3C领域。东莞国美相关负责人日前告诉记者，国美电器网上商城于上月底新开通包括东莞、中山、惠州、珠海、佛山、茂名，以及南通、锦州、洛阳、西宁等25个二线城市的大家电配送服务，“这意味着东莞的消费者，只要在国美电器网上商城点点鼠标，足不出户，冰箱、电视、洗衣机等大家电就能免费送上门”。同时，国美电器网上商城更携手“银联在线”推波助澜，宣称消费者网上购买家电并在线支付，即有机会赢取共计价值20万元、单份最高4900元的家电大礼包，还可享受抽奖活动等。
东莞苏宁亦称，同样可以为网购消费者就近配送传统大家电，“就目前的情况而言，网购家电暂不会冲击传统实体门店，反而可线上线下互相补充”，比如有的消费者网上看价后，或选择到门店查验真机并现场订购。
