即时通讯、SNS、微博、博客……随着互联网不断的改变人们的生活方式以及消费方式，拥有 3.38亿网民的中国，随着互联网和其他数字工具的迅猛发展， 正在经历着一场深刻的消费习惯变革。
当互联网成为一种消费习惯，商业价值就会随之体现。有专家指出，传统营销格局将逐渐被互联网新的营销模式分割，单纯的硬广格式已经不能打动消费者的购买决定，泛关系链传播将成为一种新的且强劲的营销趋势逐渐占有市场，打动用户——而这一切的赢家注定属拥有年轻态思维的企业！
作为中国乳业的领军者，伊利与时俱进，积极运用新型的营销方式来开拓市场。以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点、在新浪网上倾力打造绿色公益微博——“绿社会”。作为首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台，“绿社会”广受关注，截止目前粉丝数量突破45000人，成为最火爆的公益微博之一。
2010年世界杯期间，伊利营养舒化奶又能与新浪微博深度合作，将产品特点与世界杯足球赛流行元素相融汇，打响了品牌知名度的同时，再启互联网营销模式新思路。
随后，伊利舒化奶又率先在QQ空间尝试泛关系链营销，将传播效果发挥到了极致。凭借腾讯QQ空间将近4亿的月活跃账户，伊利的年轻品牌形象吸引了更多的潜在消费者。用户通过QQ IM迅速进入QQ空间，点击QQ牧场，通过领养、成长、产出产物、加工、售出一系列过程，用户能够获得产品自身生产过程的体验，同时通过好友关系进行“偷取”互动扩充活动的范围，增加了用户的参与度，通过抽奖等互动环节，进一步刺激了消费者的参与热情。
根据腾讯智慧官方统计，活动上线不到一个月，活动官网总曝光量超过9千万，活动独立用户访问量近2千万。QQ空间平台为伊利提供的多种软性植入营销接触点，以及通过“偷取”对用户关系链的驱动，最终造就了该营销的成功，为乳制品快消行业提供了借鉴。
